在數位時代，網站設計的重要性日益凸顯，越來越多公司選擇開始執行網路行銷以及SEO，甚至許多傳統商家也都著手進行網站架設與規劃。但成功的網站需要考慮到用戶體驗、美觀性、文字排版、圖片規劃，以及色彩搭配等多個方面。這些元素是影響用戶停留並互動的關鍵。如果網站的色調和設計不能引起訪客的興趣，他們可能會短暫停留就離開，而不會深入瀏覽。
網站規劃的首要步驟
首要步驟：確定目標客群
規劃網站及進行SEO優化時，首先要確定目標客群。明確了解網站是為哪一類目標受眾設計，以及要銷售或推廣什麼樣的產品或服務，都會影響您網站的規劃及編排。當你確認主要服務以及目標客群後，這將有助於為後續的網站設計定下清晰的方向。
例如：經營手工飾品，需要更輕鬆、文青風格的配色，吸引目標客群！而不是採用黑灰配色，這樣會導致網站看起來過於穩重且嚴謹。
注意規劃這些關鍵
網站結構規劃：請一定要建立清晰、符合使用的導覽，確保用戶能快速找到需要的資訊！其中：選單配置、分類和子分類都是極其重要的規劃！不論是否要進行SEO優化，都應該將分類選單的文字訂定視為最重要的項目。
內容優化跟安排：內容不外乎就是需要新鮮度、高質量、避免抄襲、與訪客需求相關的內容。對內容進行高質量的管控，盡可能寫出原創且豐富的內容，最能讓訪客增加停留時間，也對提升SEO排名非常重要。確保內容具有高價值高原創，並且經常的更新，保持網站的活躍度，堅持下去一定會有自然流量湧出。
響應式設計：隨著手機裝置的普及，必須要確保網站在各種裝置上都有良好的顯示和操作性，響應式設計就是指你需要讓用戶在任何界面都有良好的視覺體驗，如果沒有採用響應式設計，訪客可能在第一時間就因為凌亂的排版而離開！這樣的設計對於提升用戶體驗和搜索引擎排名都很重要。
SEO關鍵字：當您的網站進入長期規劃後，會開始發現SEO優化的重要性，在規劃之前，您需要先進行深入的關鍵字研究，了解目標客群可能搜索的關鍵字詞。將這些關鍵字添加至網站的標題、描述、內容和URL結構中，有良好的關鍵字安排，您的網站會更有優勢。
網站SEO技術：請確認您的網站正常運作，並且定期確認網址權限，及網站權限，若中斷付費，造成網站無法開啟，將會得不償失。另外包括：網站速度、結構化、標籤優化、404錯誤頁面的處理等等，都必須特別注意。
社交媒體整合：現今的網路普及，已經不可忽視社交平台，而社交平台的潛力也非常大，建議還是要將網站與社交媒體平台整合，促進兩邊的用戶互相流動，並增加網站的曝光和流量。
分析：分析數據是不可少的，您可以尋求網路行銷公司的協助，也可以自行安裝網站分析工具（如：Google Analytics 4），定期檢查網站是必要的動作，包括流量來源、訪客行為、轉換率等。
網站追蹤碼的重要性
了解目標客群的動向，知道網站訪客的足跡，了解會員或商品的銷售，這些都可以用追蹤碼來追蹤，如GA4追蹤碼，透過追蹤碼可以快速辨認成效最佳的頁面，也可以了解到未能促成銷售的狀況，應該如何改進及優化，並透過這些數據改善網站導覽及架構。
廣告投放策略
對於投放廣告的業主來說，埋入追蹤碼非常重要。這不僅有助於有效追蹤用戶行為，還能夠協助透過AI演算法來識別最具轉化潛力的客群。
例如，消費者在社交媒體上點擊廣告但未消費，可能在後續通過Google搜尋並完成購買。這種行為模式的追蹤對於確定最有效的廣告策略至關重要。
請想像：
有一位消費者最近與朋友談論了有關滑板的話題，這喚起了他對滑板的興趣。在Google上進行相關搜索時，他注意到了兩則位於搜索結果頂端的關鍵字搜尋廣告，分別為廣告A（設有GA4追蹤碼）和廣告B（未設置GA4追蹤碼）。他對這兩個廣告都進行了點擊，但最終沒有在這些廣告所引導的網站上進行購買，而是選擇了離開。
最後與朋友討論，他決定購買一塊滑板參加滑板課程，但未決定從哪購買。這時，設置追蹤碼的廣告A將其識別為潛在客戶，並通過Instagram廣告將廣告資訊再次投遞給他。這次廣告成功地促使了購買。
相比之下，廣告B由於未設置GA4追蹤碼，未能將這位消費者視作潛在客戶，從而錯失了進行廣告投放的機會。
這個案例凸顯了追蹤碼在識別和捕捉潛在客戶過程中的關鍵作用。
轉換追蹤的策略
不只是網路行銷公司，包含Google Ads專家人員，都建議使用轉換追蹤，這是因為轉換追蹤可以讓AI更準確地判斷潛在客群，並針對這些群體進行廣告投放。
例如：
健身愛好者對高蛋白產品的購買行為，可以通過追蹤轉化，針對類似受眾進行更精準的廣告投遞，也有可能消費的群眾是30~40歲的工程師男生，AI也會自行判斷廣告投遞給這些群眾是否會獲得更高成效。
有時不一定只追蹤完成消費的使用者，有些業者可能是透過填寫表單或撥打電話，來評估廣告成效跟轉換率。以撥打電話來說，我們也可以在網站中的撥打電話行為設下追蹤標籤，當該用戶有撥打電話後，就會被記錄，AI廣告演算就會開始評估，並將廣告投給最容易達成轉換的對象。
追蹤碼對廣告加強的作用
促成可能失敗的購買
許多購物行為是衝動型的，為了促進購買行為，追蹤潛在客戶，並針對受眾投放廣告投放是很重要的。例如，消費者可能在購物車中加入商品卻未結帳，這時可以通過追蹤碼來再次對他們進行廣告投放，提高成交購買的機率。
促成消耗型產品的回購
針對消耗品類型的商品，例如沐浴乳，我們可以根據其重購週期來設定精準的廣告投放策略。以沐浴乳為例，假設其平均使用壽命為2至3個月，則可以透過設定追蹤碼來細緻區分特定的消費者群體。
安排您的廣告策略
對於已購買的用戶，設定在購買後的30至60天內不予投放廣告，同時針對那些訪問過您網站的用戶進行廣告投放。如此一來，當這些用戶在上次購買後的一段時間內再次訪問您的網站時，系統便會對他們進行針對性的廣告投放。這樣的廣告策略不僅提升了廣告的精準度，也增加了重複購買的機會。
總結
總之，在進行所有廣告投放及長期規劃之前，網站都應該在最開始就經過嚴謹的討論，並且思考將來的策略，網站的使用者體驗尤為重要，請特別注意使用者的流程跟滿意度。
除此之外，為了更有效地利用廣告預算並提高轉換率，請一定要將追蹤碼埋入，並設置轉換動作，使追蹤標籤與廣告AI演算法結合使用，進行針對性的廣告投放，是當今數位行銷的關鍵策略，也是減少不必要的花費，增加廣告成效的重要方法。
