優化 SERP 不可忽視的指標
建立網站有許多注意事項，包括網頁速度、內容品質、網站安全性、使用者體驗等等…
這些都是相當重要的指標，如果想要提升搜尋結果排名頁面(SERP)，這些 SEO 排名指標就不可忽視。
5 種影響使用者體驗的種類
載入可視覺元素的速度：
網頁載入可視覺元素的速度。(如：圖、影、區塊)
載入的回應時間：
頁面載入及執行必要 JavaScript 程式碼，回應使用者互動的速度。
執行階段的回應：
網頁操作過程中，網頁回應使用者互動時，互動過程當下的回應速度。
視覺元素及內容的穩定性：
頁面中的元素是否正常顯示，是否與設定的互動不同，因而影響使用者的互動體驗。
網頁的流暢度：
轉場、動態或動畫等畫面是否流暢？使用者互動是否一切正常？
關於網頁效能的指標介紹
最大內容繪製(LCP)
也稱作最大元素繪製速度。是指當使用者進入網頁後，在當前可視畫面內，畫面顯示最大區塊或圖影內容所需要的時間，而最大的內容通常是圖片或者影片，也有些大型的文字區塊內容可能載入較慢，建議時間為2.5秒以下。
累計版面配置轉移(CLS)
又稱為頁面穩定性。該指標用來評估網頁版面配置的穩定性。正常狀況下，點選下拉按鈕展開內容，版面配置位移或是展開新內容是符合預期的。而該指標則是測量無法預期的例外情況(如：因圖片延遲載入，造成文字區塊位移或變換)。評分測量的分數為 0 到任何正數，0 則代表沒有位移，建議該指標應低於 0.1 以下。
首次輸入延遲(FID)
又稱為可開始互動的時間。在頁面中開始觸發事件後，直到頁面任何元素回應於畫面上的時間。這項指標是測量擷取載入互動的耗時，也就是網頁首次回應用戶互動的花費時間。 由於 FID 只會評估輕觸和按鍵動作，目前新指標「INP」已於 2024 年 3 月取代 FID。
使用者互動的回應時間(INP)
又稱為物件反應時間，該指標建立在互動的概念下，再進行測量時，不再以首次觸發事件為基礎，而是使用者每次進行互動，都會測量其互動的延遲時間，並根據互動次數，將最差或可能最差的時間紀錄，用來代表該網頁的整體回應速度。建議將 INP 指標控制在 200 毫秒以下，使用者才會有良好的體驗。
將網頁效能良好指標設定為最終目標
以下是網頁效能的指標表格，相信可以幫助您進行 SEO 優化，找出網頁效能不足的原因。透過表格，您可以快速比對，找出網站中須優化的頁面，並改善至良好。
指標 | 良好 | 需改善 | 不佳 |
LCP | 2.5 秒以下 | 4 秒以下 | 超過 4 秒 |
INP | 200 毫秒以下 | 500 毫秒以下 | 超過 500 毫秒 |
CLS | 0.1 分以下 | 0.25 分以下 | 超過 0.25分 |
備註：CLS 指標評比初始值為 0。
所有用戶都要達到該指標嗎？
不用！但請滿足 75% 的使用者。
Google 在搜尋結果上都會以使用者體驗為目標，這些指標都是在幫助使用者有更好的體驗，而 Google 希望網頁的效能指標應符合 75% 的使用者需求，也就是說上述這些效能指標，至少須滿足 75% 的使用者，Google 將以此來評估您的網站是否為良好的網頁品質。
網站安全性
安全傳輸協定(HTTPS)是必要的優化項目，若您的網站未設定 SSL/TLS 憑證，這項指標可能會影響你的排名分數。Google 曾於公告中指出已將 HTTPS 納入排名信號，雖然影響的分數不及其他評分方式，但未來可能會增加安全傳輸協定的重要性。
內容品質(搜尋品質)是什麼？
標題、內容、豐富度、專業度、關聯性、原創性、實用性、使用者體驗等等…，都會影響內容品質的評比。在進行 SEO 優化時，提高內容品質，注重內容優化，符合使用者需求，搜尋結果排名就會提升。
Google 在 2022 年 12 月搜尋品質指南中，將過去的 E-A-T 改為 E-E-A-T！
新增了經驗(experience)指標。
怎麼優化 SEO 排名？
搜尋結果排名優化最重要的就是內容品質。
行銷公司通常會透過撰寫專業的內容文章來強化網站排名！
如果您沒有網路行銷公司協助產出專業的內容行銷文章，您可以參考 Google 的搜尋品質指南的重要指標，自行撰寫內容，但請注意任何細節，以避免造成不佳的閱讀體驗或導致內容品質分數降低。
搜尋品質指南 4 指標
專業性(expertise)
內容須要具備專業性，請撰寫您最了解且擅長的領域。Google 會更傾向於推廣具有專業的實質內容，或是領域相關的知識科普。因此您可以在內容中加入專家分析、實際操作、步驟過程、詳細分析、重點筆記、資料彙整，提高文章的專業度。
權威性 (authoritativeness)
網站的權威值相當重要。您的網站是否有高權威度也是指標之一。請避免重複內容，或是使用錯誤的黑帽手法來影響搜尋結果排名，外鏈連結的安排也要謹慎使用，避免外鏈到非法網站等等…。
可信度 (trustworthiness)
未經證實或不可靠來源的內容請避免使用，信任度在網站評鑑中是相當重要的指標，Google 希望可以提供讀者有可信度的資料。這項指標從提供的內容到SSL憑證都有其影響。若你的網站內容不具有可信度，代表提供給讀者的消息可能是假的或是沒有參考價值的，這些內容將被定義成無意義或無價值，造成可信度的分數較低。
經驗 (experience)
讀者在閱讀網站的過程中，通常有一項重要指標需求，也就是經驗。經驗包括：評論、感想、經驗、體驗、心得等等…，多數讀者在使用搜尋時，都期待搜尋目標能解決搜尋需求以解決問題。舉例來說：想了解產品體驗心得？、想了解商品耐用度？、想了解景點遊玩感想？這些搜尋意圖都在尋找經驗分享，因此在 2022 年 12 月時Google 增加了經驗指標，提高這類型內容的分數，讓讀者更能找到想獲取的資訊。
可信度是最重要的內容品質指標！
經驗、專業性、權威性與可信度的關係相當密切，可信度更是所有指標的基礎。
可信度重要性的範例
線上支付系統不安全？
將造成使用者困擾及對網站的厭惡。
產品心得不符合實際使用狀況？
使用經驗落差過大，使用者被誤導，將對該網站其他資訊感到質疑及排斥。
提升網頁速度
網頁速度過慢會影響使用者體驗，Google 也多次在說明中提及網頁速度的重要性。
請記得遵循並檢查以下項目
- 符合 15MB 的網頁大小的限制
- 檢查主機速度是否良好
- 網頁效能指標是否良好
結語
希望上述提高 SEO 排名的方法可以幫助到您！除了關注網頁效能指標、內容品質指標之外，也請注意在撰寫 SEO 文章時，還有許多要注意的事項。例如：標題策略、關鍵字重複頻率、內容編排、目錄策略、排版順序、圖文比例等等…
因此撰寫一篇符合 SEO 的文章可不容易！
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