深入分析 Google Analytics 4 報表
當我們深入分析 Google Analytics 4（GA4）中的媒介 referral 參數，特別是來自 Facebook 及其子網域的流量時，我們會發現流量來源結構很特別。
這些不同的子網域及來源參數（如：m.facebook.com、l.facebook.com、lm.facebook.com等）提供了關於用戶的行為模式，接下來帶你一起了解這些參數的意義跟說明。
無論是 FB 廣告投放或是 SEO 都需要學習了解 GA4 來源參數，透過來源參數圖表了解數據，並在行銷前，透過數據指標執行正確的行銷策略。
關於 Referral 媒介
首先，在開始之前，要先了解 Google Analytics 中的 referral 媒介參數。
Referral 流量又稱為推薦流量。
根據 Google 的說明中心提及，我們知道是指那些透過點擊到另一個網站上的連結，來到您網站的來訪者，透過其他網站推薦而來的流量，多數網站平台都是被分類在此參數。這類流量外部來源對於網站分析有重大意義，在分析 Facebook 的流量時，是一項更重要的指標。
Referral：代表推薦的流量，又稱為反向連結流量。
來源：Google 說明中心
關於 Meta 來源參數
在referral推薦流量底下，可以看到許多不同平台的數據資料，其中又以 Meta 的 facebook、instagram 參數（圖 1）為大家常注意的數據。但這些來源官方並未解釋，我們實際了解後才知道，這些都是在表示用戶訪問網站的不同途徑和裝置類型。
Facebook.Instagram 來源參數：
m.facebook.com：來自行動裝置連結的流量
l.facebook.com：來自瀏覽器連結的流量，且經過 Link Shim 的檢查。
l.instagram.com：來自瀏覽器連結的流量，且經過 Link Shim 的檢查。
lm.facebook.com：來自行動裝置連結的流量，且經過 Link Shim 的檢查。
facebook.com：來自瀏覽器連結的流量。
GA4 報表數據分類並非絕對！
值得注意的是，這些分類並非絕對！
例如：m.facebook.com 的流量不僅僅來自手機，同樣，l.facebook.com 的流量也可能來自手機。在分析這些數據時需要具備思考，並重新驗證，理解這些參數的含義可能隨著系統更新、時間、技術和用戶行為的變化而變化。
同時 l.facebook.com 也並非只從桌面瀏覽器的流量，在查閱並分類數據的時候，我們發現m.的行動裝置參數較有參考價值，但可能依然來自不同裝置。（圖 2）
就算是 m.facebook.com，仍有來自非行動裝置訪問
就算是 l.facebook.com，仍有來自行動裝置訪問
提醒：未更新 GA4 的用戶，舊版資料即將刪除
通用 GA 只到 2024 年 7 月 1 日的當週，且所有資料都將刪除！
將陸續淘汰通用 Google Analytics 功能和相應的 Google Analytics 4 功能！在 2024 年 1 月 29 日和 2024 年 3 月初，會淘汰多項通用 Analytics 分析功能。
消息來源：《 Google 說明中心：Google Analytics (分析) 4 已取代通用 Analytics (分析)》
來源：GA4 說明中心
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