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上一篇我們認識的網址的架構，網址相當於我們品牌在網際網路上的身分證，因此網址（URL）對於搜索引擎優化（SEO）的重要性不容忽視。一個清晰、結構化、且含有關鍵字的URL不僅對於提升網站的可用性和用戶體驗（UX）至關重要，網址對於組織和檢索網路內容至關重要，且關鍵於定義網站的結構。一個清晰的網址結構很大機率可確保訪客能夠輕易導航您的網站，以及在搜尋引擎中獲得良好SEO排名。例如，您網站應將相關內容分類到子目錄中，如所有部落格文章放在yourwebsite.com/blog下，產品頁面則放在yourwebsite.com/product下。
網址優化SEO的最佳實踐
1.網址結構明確且精簡
保持網址簡短且易於理解（即KISS原則）同樣適用於網址URL，避免使用特殊字符，並利用連字符(“-“)而非底線(“_”)作為單詞分隔符，以增強用戶及搜尋引擎友好度。讓您的URL結構直觀，使用者和搜尋引擎能夠快速輕鬆地理解您網站上不同頁面之間的關聯。
網址結構確立後，為每個頁面選擇合適的URL關鍵字就變得相對簡單了。因此，為了提升SEO，確保您的網址既相關又簡潔。
2. 採用HTTPS協議
HTTPS是HTTP協議的安全版本。安全通訊層（SSL）加密了瀏覽器與網站之間的通信，即使駭客截獲數據，也無法閱讀資料。使用HTTPS能夠提升網站的可信度，因為它讓用戶在使用信用卡資訊、地址和電話號碼進行交易時感到更安全。看似設定簡單，但目前全球僅有69%的網站會重定向至HTTPS。HTTPS也是Google的排名訊號之一，Google傾向於偏好使用SSL的網站。在Chrome瀏覽器中，網址列中的鎖定圖示表明網站是否安全連接。點擊該圖示可獲取連接的更多詳細資訊。
現在很多人的網路資訊安全意識提升，不會在未加密的網站進行購物、註冊、填寫個人基本資料等，如果您的網站目前還是只使用HTTP，那你可能會失去訪客的信任，也會失去更多潛在客戶。
3.省略WWW前綴
www前綴過去是用於避免混淆，因為它明確表示網站域名。但現今已無需再包含它。如果您選擇包含，它可能顯得過時，且增加輸入時間和占用更多網址列空間。事實上，Chrome瀏覽器在其網址列中隱藏了WWW和HTTPS://，因為顯示的資訊不那麼重要，並且它們具有安全鎖定圖示指示器。如果您想查看它，只需在地址欄中雙擊，可以看到它仍然存在。所以我們認為省略www前綴，可以使您的域名更簡潔。將www版本重定向至裸域。
4.編輯相關頁面的網址
當您在網站上發布頁面時，網址應具有明確的目的。避免使用隨機生成的、令人困惑的、無關緊要的數字及英文組合。自訂網站頁面的網址，描述頁面內容。這可以改善用戶體驗並提高點擊率。
5.網址越短越好
大多數網址會根據頁面或文章標題自動生成預設網址，但有時標題可能是網址中不必要的長字串。所以建議網址越短越好，通常短網址排名也會更高。
假設你有一篇文章的標題為：“2023年的十大最受歡迎的戶外活動和冒險旅行目的地”，在不進行任何修改的情況下，自動生成的網址可能看起來像這樣：www.example.com/2023年的十大最受歡迎的戶外活動和冒險旅行目的地
這樣的網址不僅過長，而且包含了許多可能對搜索引擎來說不那麼重要的詞彙（如“的”、“和”等）。一個更優化的網址應該將其簡化，只保留關鍵信息，比如：www.example.com/top-10-outdoor-activities-2023
這樣的網址不僅更短，而且保留了最關鍵的詞彙，有助於SEO並且對用戶來說更好轉發分享。
6.使用有意義的關鍵字
在網址中使用1-2個相關關鍵字，告知Google頁面應在搜尋結果中顯示的內容。但不要在網址中添加過多內容，以免被視為垃圾網站內容。謹慎選擇頁面或文章標題中的關鍵字。除了網址以外，這些關鍵字也應該新增到頁面的元描述中，因Google在搜尋結果中會將這些詞語加粗，使您的頁面更顯眼。
7.使用連字符分隔單詞，不使用底線
網址不能使用空格分隔單詞，也不建議使用底線。SEO最佳實踐是在單詞之間使用連字符”-“，因為它告訴Google和用戶單詞之間的分隔符，且比所有單詞更易於閱讀。以下是連字符產生的區別示例：https://plusx.com.tw/blog/seo/webuserexperience/(無連字符) VS https://plusx.com.tw/blog/seo/web-user-experience/(有連字符)
另外如果當網址包含底線「_」且被作為鏈接時，底線往往會被超鏈結的下劃線所遮住，這樣對用戶來說看起來會像是空格。而在網址的地址欄輸入空格時，實際上會變成「%20」這樣的字元集。因此遺漏底線可能會導致大量的斷開連結，大機率使訪客轉向錯誤頁面。
8. 排除停用詞
您的網址中不需要包含停用詞（如the、and、or、of、a、an、to、for等）。從您的網址中移除這些詞，使其更短且更易於閱讀和記憶。
9. 使用小寫字母
網址（URL）的結構中，主機名（例如：www.example.com）部分是不區分大小寫的，這意味著不論您是輸入大寫還是小寫，瀏覽器都會將您導向相同的網站。然而，在主機名之後的部分（路徑、文件名等），URL是區分大小寫的。這表示如果網站的服務器是區分大小寫的（如基於Unix/Linux的服務器），則對於網址的這一部分，大寫字母和小寫字母將被視為不同的字符。
舉例來說，如果您的網站有一個名為「About.html」的頁面，用戶輸入「www.example.com/about.html」可能無法正確訪問該頁面，因為「A」與「a」在URL的這一部分被視為不同的字符。
因此，雖然技術上可以在URL中使用大寫字母，但最佳實踐是盡量使用小寫字母來避免混淆和連接問題，尤其是在區分大小寫的環境中。這樣可以確保所有用戶，不論他們如何輸入網址，都能順利訪問到相同的網頁，從而提供更一致、更可靠的用戶體驗。
10. 網址重新導向
隨著網站持續發展與改進，您可能會考慮對網站架構進行調整或更新，以提升網站的使用體驗。在這樣的情況下，建議您設置永久性的重定向。這種重定向可以保障訪客和搜索引擎爬蟲不會因為遭遇失效連結而中斷訪問。
當您進行URL的修改或更新時，應該加入301重定向。這樣一來，當有人嘗試訪問舊的網址時，系統會自動引導他們前往新的網址，從而避免了出現404錯誤頁面的情況。
然而，過度使用重定向會對網站的加載速度造成不利影響。因此，雖然偶爾的一兩次重定向是可接受的，但最好的做法是盡量規避不必要的重定向循環。這也凸顯了在網站初期階段就確立合理的網址結構的重要性，目的是在網站的生命週期中減少重定向的需求。
這邊詳細跟大家介紹一下轉址用意，通常網址重新導向（又稱重新指向、轉址、重定向）是避免內容重複，並最大化在搜尋引擎中內容價值的一種方式。一般在網站結構變更或進行重大更新時，適當的網址重新指向是不可避免的。使用301重新指向可以將舊網址的「權重」傳遞給新網址，從而保持網站的SEO價值，從而最大限度地減少該頁面排名的損失。不適當的轉址策略可能導致404錯誤頁面，影響用戶體驗和網站信譽，也可能導致排名倒退或消失。
301轉址（301 Redirect）和302轉址（302 Redirect）都是網頁重定向的方法，用於將網站訪客從一個網址轉移到另一個網址。不過，它們各自有著不同的使用情境和對搜索引擎優化（SEO）的影響。
301轉址（永久重新導向）
301指向是一種永久性的重定向方法，表示原始URL的內容已經被永久移動到了新的URL。當您使用301重定向時，它告訴搜索引擎該網頁已經永久改變位置，搜索引擎會更新其索引，將原始URL的排名、權重和信任度轉移給新URL。這種重定向常用於網站結構變動、網站遷移、或者當您想要確保所有訪客都被導向到網站的HTTPS版本時。
302轉址（臨時重新導向）
302指向是一種臨時的重定向方法，表示原始URL的內容只是暫時移動到了新的URL。使用302重定向時，它告訴搜索引擎原始URL的內容僅暫時性地移動到了新位置，並且預期將來會返回到原始URL。因此，搜索引擎不會將原始URL的排名或權重轉移給新URL。302重定向適合用於網站正在維護或進行臨時活動時，需要暫時將流量導向其他頁面的情況。
對SEO的影響
不管是選擇301指向或302指向都對SEO有明顯的影響，錯誤使用指向可能導致搜索引擎混淆，影響網站的搜索排名。如果您的目的是永久移動頁面，應該使用301重新導向，以保留頁面的SEO價值。如果您只是暫時移動頁面，則應該使用302重新導向，以告知搜索引擎這是一個暫時性的變動。正确使用301和302重定向對於維護良好的SEO表現至關重要。
11. 從部落格文章網址中移除日期
從部落格文章網址中移除發布日期，使內容對搜尋者保持相關，因為人們總是尋求最新的內容。沒有日期的網址可以提高搜尋引擎的點擊率，並幫助內容多年保持排名。
除非文章與特定事件或日期相關，否則無需使用日期格式化文章，這甚至可能導致點擊率下降，因為人們較不願意閱讀過時的文章。持續更新內容是非常有幫助的SEO優化策略。總之，不包含發布日期可以讓用戶更輕鬆地瀏覽網址。
12.有些狀況需將數字寫成文字
有時候，把數字寫成文字會比較好喔！像是在公司名字或網站的第一部分（我們稱之為根域）出現的數字，如果直接用數字，有時會讓人摸不著頭緒。這時候，你可以考慮把數字的文字形式也註冊為網址，然後設定一個指向你主網站的轉址，這樣就算有人不確定怎麼拼，也能順利找到你的網站。
舉個例子，「seveneleven.com」就會轉址到「https://www.7-eleven.com」這樣的網址。
但在網址的其他部分，如果能不用數字就盡量不用，因為當人們搜尋東西時，很容易把「4」搞混成「for」或是把「2」搞混成「to」，這樣就容易讓人混淆了。
當然，如果是講年份或特別的日期，用數字當然就沒問題。大多數時候，如果數字比較長，像是「47」，那就直接用數字，不用把它寫成「forty-seven」。
某些時候，數字與大寫字母相似，例如2和Z、1和l、0和O、5和S，數字對於用戶來說就變得不友好。在某些情境下，數字可能更適合您的想傳遞出的關鍵內容，數字應該是有被設計過才選擇加入到網址當中，而非以預設網址出現。
所以，要不要在網址中使用數字，要看情況而定。只要記得，最重要的是讓人一看就懂，不要讓人產生困惑。
13. 單一內容對應單一網址
請確保您的網站上每個頁面都對應單一內容，實現一對一的匹配。內容管理和電商系統經常通過網址參數、ID使用和複製頁面來創建重複的內容。幸運的是，現今大多數CMS系統都提供了處理這類「重複」內容問題的方法，但我們還是建議您檢查您的網站是否存在此類問題。
14.網址最佳化研究
我們可以根據Moz的一項研究，網址長度位於搜索結果前10名的網址平均長度為59個字符。此外，含有關鍵字的網址比不含關鍵字的網址在搜索結果中的排名要高。這些數據表明，適當的URL長度和關鍵字的使用對於提升SEO表現有密切的關係。
15.良好網址結構帶來的成功
另外分享一個實例，Amazon是利用網址結構提升SEO效果的典範。該公司的網址結構清晰地反映了網站的層次結構，每個產品頁面的URL都包含產品名和重要的關鍵字，這不僅幫助了用戶，也使得搜索引擎更容易理解頁面內容。此外，Amazon的網址結構幫助該公司在多語言和多地區的SEO上取得了成功，為全球範圍內的用戶提供了良好的在地化體驗。
結論
網址對於SEO的重要性不容小覷。一個好的網址結構不僅能夠提升用戶體驗，增加網站流量和社交媒體分享率，還能直接影響到網站的搜索引擎排名。因此，企業和網站管理者應當重視網址結構的優化，遵循SEO最佳實踐，以提高網站的可見度和競爭力。通過本文我們可以清楚知道，優化網址結構對於提升SEO表現是很重要，無論是對於全球大型企業，還是小型本地業務而言，都是不可忽視的策略。我相信以上這些技巧可應用在您的網址上，以建立清晰、簡潔且易於記憶的網址，為您的網站訪客提供優質的導航體驗。
