關鍵字評估大致分為以下三點
專業的行銷專員在進行SEO的關鍵字評估，會需要長年累積下來的經驗，藉由對關鍵字的觀察跟敏銳度，能替你了解以下最重要的三點！
- 搜尋立場
- 搜尋意圖
- 解決搜尋問題
1.搜尋立場
進行網路行銷分析時，我們需要進行關鍵字的評估！
評估就應該要考量到搜尋者的立場！
舉例來說：
搜尋『珍珠奶茶 推薦』
是站在景點附近搜尋周邊商家？
還是預期出遊時，事前搜尋珍珠奶茶的品牌？
我們可以站在搜尋者立場，思考這兩種搜尋方式，多是以本地為意圖
意圖偏向搜尋目的地，想知道地點為主要搜尋目的，而不是產品本身或是知識。
2.搜尋意圖
我們應該清楚知道搜尋者的意圖，在關鍵字評估中這點是最重要的，我們必須先了解商家行銷的重點在於轉換或是曝光，根據目的不同，關鍵字的選擇也會因此不一樣。
有許多關鍵字帶來的轉換成效比較差，也是因為選擇時的錯誤決策而導致。
舉例來說：
搜尋『甜點種類』與『甜點店』
就是兩種不同意圖的搜尋方式！
關鍵字選擇時，除了仔細分析關鍵字外，還必須考慮清楚自己的服務項目以及相關性。
如果相差甚遠，就要考慮更換較為準確的關鍵字詞，如果對於關鍵字敏銳度較差，也擔心在行銷規畫以及關鍵字決策上出錯，可以藉由網路行銷公司的專業人員，來協助你評估。
3.解決搜尋問題
如果順利預測消費者的立場以及搜尋意圖，會來到最後一道關卡。
我們必須試著解決搜尋者的問題，網站內容以及商家產品，是否能夠解決搜尋者的問題？
能夠解決問題才會有消費者購買！
如果消費者購買了未能解決需求的物品，可能會因此遭到差評等等。
要知道『搜尋』本身就代表一種『需求』！
如果產品可以解決需求，那搜尋者『購買意願』就會提高。
進行網路行銷的規劃，我們要先理解自己的產品或服務，能替消費者解決什麼樣的問題，再從這些問題去反思，不斷分析並改善，去了解消費者的目的。
本篇主要是在講解搜尋關鍵字的意圖的重要性，除了上述的介紹之外，關鍵字的影響甚遠，我們可以在Ads或其他平台廣告看到，如果關鍵字應用洽當，可以更有效地獲得曝光。
但要記得，關鍵字的使用並非永遠一樣！
如同先前所說，網路的變化極快，想當然也會影響到關鍵字的決策，可能因時事或是趨勢，都有可能改變自然搜尋排名，因此自然搜尋結果的排名也沒有人能夠操控，所以隨時觀察及分析就很重要。
