從了解 SEO 術語開始
你是否有看不懂的專有名詞？
你知道 SEM 是什麼嗎？ 而 SEF 又是什麼？
在專業的 SEO 文章中，經常會用到專有名詞，這對於剛接觸網路行銷的初學者過於艱澀，甚至可能沒聽過，導致就算網路上有許多 SEO 相關知識文章，但總是一知半解無法深入學習。因此，本文整理了一份 SEO 入門指南，幫助快速了解，在 SEO 領域中，經常提到與用到的幾個基本名詞，希望對你有幫助。
搜尋引擎最佳化 (Search Engine Optimization)
SEO 全名為搜尋引擎最佳化 (Search Engine Optimization)，意旨提高搜尋結果頁面排名的操作，是目前網路行銷中的重點服務。
對網站來說 SEO 影響的層面很廣，需要優化的項目也很多，而成效比起其他網路行銷活動也比較慢，因此 SEO 屬於長期規劃的項目。如果你在意網站被搜尋時的排名，也希望可以透過自然搜尋提高網站曝光與點擊，那麼 SEO 就一定要做。
在架設網站的過程中，行銷公司都會建議要以 SEO 的方向去佈局，以增加網站在搜尋引擎結果的排名。所以，網站管理者提前了解 SEO 觀念，不僅對於建立網站有幫助，若未來想操作關鍵字 SEO 時，進一步加強規劃也更方便，而不需要全部打掉重來。
搜尋引擎行銷 (Search Engine Marketing)
SEM 全名為搜尋引擎行銷 (Search Engine Marketing)，意旨所有在搜尋引擎上的行銷操作，如：SEO、PPC。
搜尋引擎行銷是用來泛指在搜尋引擎上的行銷活動，最早是由 Google 發言人 Danny Sullivan 於 2001 年 所提出的概念，當時 SEO 難以說明其他行銷活動，為了同時說明 PPC 付費點擊廣告，所以將「以搜尋引擎訪問的任何行銷方式」稱為 SEM，因此 SEM = SEO + PPC 這樣的核心概念在當時就形成了。
而在台灣，網路行銷活動並不廣泛，隨著關鍵字廣告的逐漸熱絡，SEM 也漸漸變成 PPC 的代名詞，現如今，也有不少將搜尋引擎關鍵字廣告，直接以 SEM 來稱呼的用法。
搜尋引擎友善 (Search Engine Friendly)
SEF全名為搜尋引擎友善 (Search Engine Friendly)，在操作 SEO 時，工程設定與優化必須盡可能符合搜尋引擎友善。包括：完整的網站架構、正確的內外鏈連結安排、網頁效能速度快、正確使用標記、圖片優化等等…
在 Google 文件中也有說明到 SEF 的重要性，SEF 是為了讓爬蟲可以快速正確抓取、索引及快速分析網站內容，這對於網站品質與網頁分數都會有很大的影響，因此要做好 SEO，都要盡可能滿足 SEF。
點擊付費式廣告 (Pay-Per-Click)
Pay Per Click 意旨每次點擊付費，也被稱為付費點擊廣告，任何透過點擊付費的廣告，都是 PPC。不過，台灣有將關鍵字廣告直接稱為 PPC 的意思。
在提到 SEO 的過程中，幾乎都會提及到 PPC ，兩者之間的關聯非常密切，差別在 PPC 是透過付費搜尋 (Paid Search) 接觸到使用者，而 SEO 則是透過自然搜尋 (Organic Search) 與使用者接觸。
搜尋引擎結果頁面 (Search Engine Results Page)
SERP 全名為搜尋引擎結果頁面 (Search Engine Results Page)，意旨使用者搜尋特定關鍵字時，在頁面中顯示的排名結果。而此排名結果是 Google 依照網頁評比分數排序，目的是讓使用者獲得最佳體驗，並解決使用者的搜尋需求。
關鍵字 (Keyword)
Keyword 中文為關鍵字，又稱關鍵詞。
意旨搜尋時打入的字詞，也被視為重要字詞。將一句話、文章、物品、標題的文字進行拆解，保留特別關鍵的字詞，這些字詞即為關鍵字。
關鍵字經常用於，使用者在搜尋引擎上，查找資料或商品時，輸入的查詢字詞，透過這些關鍵字，使用者得以快速查詢所需的資訊或結果。
長尾關鍵字 (Long-tail keywords)
意旨比較長的關鍵字，長尾關鍵字通常目標較明確、字數較多。
使用者在搜尋時，經常為根據需求搜尋不同的關鍵字，而關鍵字有長短之區分，越短的關鍵字，搜尋的範圍越廣，目標越含糊；相反的，越長的關鍵字，搜尋的範圍較小，目標越明確。舉例來說：手機殼。是屬於比較廣的字詞，也可稱為大字。而相對於手機殼來說，手機殼推薦ptt就屬於長尾關鍵字。
網站地圖 (Sitemap)
Sitemap 中文為網站地圖，是指用於讓爬蟲將網頁內容編入索引的網址列表。
在Google 提供的Search Console服務中，管理者可以透過編輯 Sitemap 檔案，主動提交網站資料給 Google，透過 Sitemap 檔案，讓爬蟲可以直接將內容編入，大幅提高網站被索引的效率。當然如果你的網站內容較少，也可以選擇不提交，等待網站被索引也是可行的方法。
SSL 憑證 (SSL certificate)
SSL 就是常看到的 https 與 http 的差別。如果有 SSL 憑證，則會在網址前綴的 http 添加 s 作為認證核可的標記。
SSL 與 TLS 憑證並無不同，儘管技術上些許不同，但目前來說只要提及 SSL / TLS 憑證，都是指為網站加密的憑證。多數網站都會為網站加密傳輸，不僅可以提高網站信任度，更可以避免遭到駭客入侵或是資料被竊取的機率，對於使用者的資料安全問題有極大的幫助，因此經常被用來當作網站是否安全的指標。
演算法 (Algorithms)
演算法是用來比喻處理數據或資料的程序，透過這個程序得到特定結果。透過指定的意義，並檢索與儲存資料，重新進行排序或編排，將資料統整成有意義或滿意結果，都稱為演算法。
在 SEO 中，我們經常會提到演算法，以 Google 搜尋引擎為例，Google 有許多爬蟲跟程序會對網頁爬取資料，以及紀錄資料的行為，包括圖片、網頁速度、資料內容…等等，不同爬蟲有不同功能，最後透過這些爬蟲給予網頁評比分數，顯示在 SERP ，並以名次高低依序排列，這些 Google 對網頁進行爬蟲跟計算排序的過程，就經常被稱為演算法。
而在付費廣告中，如 Meta 廣告或 Ads 廣告，也是透過數據計算，將廣告投遞在使用者裝置，這個計算過程，也可以稱為演算法。
結語
SEO 相關專有名詞，當然不止這些，還有很多工具以及指標並未逐個列舉。希望本篇介紹的 SEO / SEM / SEF，還有 PPC 以及許多專有名詞，可以幫助大家了解更多 SEO 相關知識，在未來學習網路行銷領域時，一定會更加順利。
