在現在這個網路行銷的時代，SEO（搜尋引擎最佳化）真的是超級重要！很多公司行號或是網站老闆都想說靠SEO讓自己的網站在Google搜尋結果（SERP）排前面一點，這樣才會有更多人看到、更多流量進來嘛。不過，現在很多人對SEO的觀念還停留在「做大字」的階段，也就是說只注意那種很多人在查的高搜尋量但沒有實際搜尋意圖的籠統關鍵字。但我們看過太多客戶的成效，光單操作幾個「大字」通常效果都不怎麼樣！這篇文章就是要來好好講一下這個問題，還有跟大家說明規劃「長尾關鍵字」有多重要，教你們怎麼做SEO比較有效果！
在台灣，我們常常聽到「大字」、「核心字」等詞彙，這些通常指的是搜尋量極高的關鍵字，例如「旅遊」、「美食」、「貸款」、「汽車」、「比特幣」等。許多人認為，只要在網站上佈局這些關鍵字，就能夠在搜尋引擎上獲得好的排名。然而，隨著網路資訊爆炸性成長，使用者搜尋行為也變得更加複雜和精準。單靠這些競爭激烈的「大字」，不僅難以在眾多競爭者中脫穎而出，更可能因為搜尋意圖不明確而導致轉換率低下。
事實上，一個完整的SEO策略應該包含多種關鍵字類型，其中「長尾關鍵字」更是不可或缺的一環。它們能夠帶來更精準的流量，並提高網站的轉換率。接下來，我們將詳細介紹不同類型的關鍵字，並深入探討長尾關鍵字的重要性。
依搜尋量來分類關鍵字：肥頭字、中壯字與長尾字
為了更清楚地說明關鍵字的概念，我們需要先認識三種主要的關鍵字類型：肥頭字（The Fat Head）、中壯字（The Chunky Middle）和長尾字（The Long Tail）。
- 肥頭字（The Fat Head）： 這些是搜尋量極大、競爭最激烈的核心關鍵字，通常由一到兩個字組成，例如「SEO」、「咖啡」、「手機」。這些關鍵字的搜尋量可能達到數十萬甚至數百萬，但由於競爭者眾多，要獲得好的排名非常困難。
- 中壯字（The Chunky Middle）： 這些關鍵字的搜尋量中等，競爭程度也居中，通常由兩到三個詞組成，例如「SEO公司」、「台中咖啡店」、「高階手機推薦」。它們比肥頭字更具體一些，但仍有一定的競爭壓力。
- 長尾字（The Long Tail）： 這些是搜尋量較小、競爭程度較低的關鍵字，通常是更長、更精確的詞組或句子，例如「台中北屯SEO服務推薦」、「冰滴咖啡製作方法」、「CP值最高的評價手機」。它們的搜尋量雖然不高，但由於目標受眾更精準，因此轉換率通常較高。
有人會疑惑多少搜尋量以上的定義可以稱為肥頭字？多少搜尋量以下可以稱為長尾字？事實上，肥頭字、中壯字、長尾字是同一主題下的相對用詞，不應該是用絕對搜尋量值來做區分，因為不同主題底下，其肥頭字、中壯字、長尾字搜尋量都不一樣。舉例來說：『旅遊主題』跟『貸款主題』，其肥頭字、中壯字、長尾字搜尋量是不一樣。
關於關鍵字的規劃分類，您也可以參考以下國外文章：
肥頭字、中壯字、長尾字的比較表
| 比較項目 | 肥頭字 | 中壯字 | 長尾字 |
|---|---|---|---|
|
平均月搜尋量 |
高 |
中高 |
低 |
|
搜尋結果數量
|
非常多 |
中 |
少 |
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預期帶來自然搜尋流量 |
高 |
中高 |
低 |
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搜尋動機 |
意圖不明確 |
意圖部分明確 |
意圖明確 |
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受眾精準度 |
低 |
中 |
高 |
|
競爭難易度 |
非常高 |
中高 |
低 |
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預期多久能前10名 |
很常超過12個月 |
6個月至12個月 |
1個月至3個月 |
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關鍵字舉例 |
床
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電動床
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老人電動床價格
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為了方便讀者理解本篇文章使用的專有名詞，我們將「肥頭字」+「中壯字」統稱為「肥壯字」，也就是大家俗稱的「大字」或「核心字」。而將搜尋量不高的字稱為「長尾字」。
為什麼只做「肥壯字」的SEO會無效？
只關注「肥壯字」的SEO策略之所以效果不彰，主要有以下幾個原因：
- 搜尋意圖模糊： 搜尋「咖啡」的人可能是想找咖啡豆、咖啡機、咖啡廳、咖啡食譜等，意圖非常不明確。這使得網站難以針對特定的需求提供精準的內容，進而降低轉換率。
- 競爭激烈： 由於「肥壯字」的搜尋量大，因此吸引了大量的競爭者。要在這些關鍵字上獲得好的排名，需要投入大量的時間、資源和預算，對於中小企業或個人網站來說，往往是難以承受的。
- 轉換率相對較低： 即使網站透過「肥壯字」獲得了大量的流量，由於搜尋意圖不明確，因此真正產生轉換（例如購買、註冊會員、填寫表單、加LINE）的比例可能不高。
相反地，「長尾字」則具有以下優勢：
- 搜尋意圖更精準： 搜尋「台中北屯平價咖啡廳」的人，很明顯是想在台中北屯區尋找平價的咖啡廳。這使得網站能夠針對特定的需求提供精準的內容，提高轉換率。
- 競爭較小： 由於「長尾字」的搜尋量較小，因此競爭者也相對較少。這使得網站更容易在這些關鍵字上獲得好的排名。
- 更容易獲得排名： 由於競爭較小，因此網站只需要針對特定的長尾關鍵字進行優化，就能夠在相對較短的時間內獲得好的排名。
如何規劃有效的SEO關鍵字策略？
一個有效的關鍵字策略應該是「肥壯字」和「長尾字」並重，並根據不同的主題進行規劃。以下提供一個實際的案例說明：
假設您的業務是提供「SEO服務」，您可以規劃以下關鍵字：
- 肥頭字： SEO、網路行銷
- 中壯字： SEO服務、SEO公司
- 長尾字： SEO 費用、SEO教學、台中SEO服務推薦、網站SEO優化報價
透過這樣的規劃，您可以同時觸及到不同需求的受眾。搜尋「SEO」的人可能只是想初步了解SEO的概念，而搜尋「台中SEO服務推薦」的人則可能正在積極尋找合適的SEO公司。
除了區分關鍵字類型外，「關鍵字主題」的規劃也非常重要。透過主題規劃，您可以更有效地連結各個關鍵字的關聯性，並產出更豐富、更具價值的內容。例如，您可以針對「個人品牌SEO」、「B2B SEO」、「內容行銷SEO」等不同的主題進行規劃，並撰寫相關的文章。
以下文章也提供了關於關鍵字挑選和排名提升的寶貴資訊，您可以一起參考：
SEO為什麼要搭配文章？內容行銷的重要性
內容行銷在SEO中扮演著不可或缺的角色。優質的內容不僅可以吸引更多流量，還可以提高網站的權重，進而提升網站在搜尋引擎上的排名。
文章如何帶出意想不到的長尾關鍵字？
當您撰寫與主題相關的文章時，往往會自然地使用到許多與主題相關的詞彙和句子。這些詞彙和句子很可能就是使用者在搜尋時使用的長尾關鍵字。例如，當您撰寫一篇關於「SEO優化技巧」的文章時，可能會使用到「網站速度優化」、「使用者體驗優化」、「內容品質提升」、「優質外部連結」等詞彙對吧！而這些詞彙都有可能是使用者在搜尋時使用的長尾關鍵字。
使用者搜尋行為的多樣性
使用者在搜尋時展現出極大的多樣性，從短尾關鍵字到具體的長尾關鍵字，例如「早餐」到「台北素食早餐推薦」，都能反映出不同的搜尋意圖。此外，隨著語音助理的普及，問句形式的搜尋顯著增加，如「哪裡有親子餐廳？」或「如何製作健康早餐？」。這些多樣化的行為也受到時效性與地區性的影響，例如節慶期間的「母親節餐廳推薦」或特定地區的「台南小吃排名」。為了更好地滿足這些需求，撰寫涵蓋多層次、情境化和語意豐富的內容，能有效地擴大網站的觸及範圍，捕捉更多精準流量，提升搜尋引擎的排名與使用者體驗。
如何與SEO公司溝通？
在與SEO公司合作時，良好的溝通與明確的內容策略規劃是成功的關鍵。建議您與SEO公司共同規劃關鍵字策略，覆蓋「肥頭關鍵字」、「中壯關鍵字」及「長尾關鍵字」，確保全方位觸及不同的搜尋需求，避免單方面偏重某一類型的關鍵字而造成流量或轉化的損失。初期合作時，可以著重討論關鍵字方向與整體策略，而非過於深入的技術細節。您可定期與SEO公司進行檢討與回顧，針對關鍵字的排名與流量變化提出調整需求，確保SEO策略能持續符合市場趨勢與您的業務目標。通過雙方的密切合作，能讓SEO計畫更具成效，並提升整體投資報酬率。
數據會說話：長尾關鍵字的驚人效益
雖然長尾關鍵字的單個搜尋量不高，但它們的總和卻非常可觀。根據多項研究顯示，長尾關鍵字貢獻了搜尋流量的絕大部分。
- 舉例說明： 根據 Moz 的研究，大約 92% 的關鍵字搜尋量來自於長尾關鍵字。這意味著，如果您的網站只關注少數幾個「肥壯字」，您將錯失絕大多數的潛在流量。
- 台灣市場數據： 雖然台灣缺乏針對長尾關鍵字的精確統計數據，但我們可以從 Google Trends 的數據中觀察到類似的趨勢。例如，搜尋「減肥」的人可能很多，但搜尋「產後瘦身食譜」、「快速瘦大腿方法」的人也不少，這些都是典型的長尾關鍵字。
- 轉換率的差異： 另一個重要的數據是轉換率。由於長尾關鍵字的搜尋意圖更明確，因此轉換率通常比「肥壯字」高出許多。例如，搜尋「台北車站附近平價住宿」的人，很可能正在計畫前往台北車站附近旅遊或出差，他們更有可能立即預訂住宿。
善用工具，挖掘長尾關鍵字
既然長尾關鍵字如此重要，那麼我們該如何找到它們呢？以下提供幾個常用的工具和方法：
- Google 搜尋建議： 在 Google 搜尋框中輸入關鍵字，Google 會自動提供相關的搜尋建議，這些建議通常就是長尾關鍵字。
- Google 關鍵字規劃工具： 這是 Google Ads 提供的一個免費工具，可以幫助您找到相關的關鍵字，並查看其搜尋量和競爭程度。
下圖是免費的Google Ads帳號使用關鍵字規劃工具所看到的畫面（數據會比較少，也不夠精準）
下圖是用正在投放廣告的Google Ads帳號，使用關鍵字規劃工具所看到的畫面（數據較詳細具體）
- Ubersuggest、Ahrefs、SEMrush 等SEO工具： 這些工具提供更進階的關鍵字研究功能，例如競爭者分析、關鍵字排名追蹤等。
- 問答網站和論壇： 瀏覽 Yahoo奇摩知識+、PTT、Dcard 等台灣常用的問答網站和論壇，了解使用者都在討論哪些問題，這些問題往往可以轉換成長尾關鍵字。
- 社群媒體： 觀察 Facebook、Instagram 等社群媒體上的討論和標籤，也能發現許多潛在的長尾關鍵字。
關於肥壯字與長尾關鍵字的常見問題
Q：肥壯字和長尾關鍵字的主要差別是什麼？
A： 肥壯字能吸引大量流量，但搜尋意圖通常較模糊，競爭也較激烈；長尾關鍵字則流量較小，但搜尋意圖明確，轉換率往往更高。
Q：如何選擇適合我的肥壯字和長尾關鍵字？
A： 選擇肥壯字時應考慮品牌曝光需求，而選擇長尾關鍵字時應聚焦於您的目標受眾和特定需求，例如產品特性或地區服務。
Q：肥壯字和長尾關鍵字要如何搭配使用？
A： 您可以使用肥壯字吸引大量基礎流量，再透過長尾關鍵字提供更具針對性的內容，滿足特定使用者需求，提升整體轉換率。
Q：肥壯字是否比長尾關鍵字更重要？
A： 兩者各有用途，肥壯字適合提升品牌曝光，長尾關鍵字則能精準觸及目標受眾。理想的SEO策略是兩者兼顧。
Q：如何為肥壯字和長尾關鍵字製作內容？
A： 肥壯字的內容應著眼於廣泛的使用者需求，例如概念介紹或熱門趨勢；長尾關鍵字的內容則應專注於提供具體問題的解答或深入的細節分析。
Q：只做長尾關鍵字可以嗎？
A：雖然長尾關鍵字很重要，但也不能完全忽略「肥壯字」唷！因為一個完整的SEO策略應該是兩者兼顧，並根據不同的主題進行規劃，這樣才能產生更好的曝光效益。
Q：肥壯字和長尾關鍵字應該如何佈局在網站上？
A：肥壯字和長尾關鍵字可以放在網頁標題、內容、圖片 Alt 標籤、網址等地方。重點是要自然地融入內容中，要避免過度堆砌關鍵字，這非常重要。
Q：如何找到適合的肥壯字與長尾關鍵字？
A： 您可以使用關鍵字工具（如 Google 關鍵字規劃工具、Ahrefs、SEMrush 等），並觀察競爭對手的策略來選擇合適的關鍵字，最好可以跟專業的SEO行銷人員共同分析討論，會更快找到精準且有幫助的關鍵字。
Q：肥壯字和長尾關鍵字的SEO效果需要多久才能顯現？
A： 肥壯字因為競爭高，可能需要更長的時間才會有明顯效果；長尾關鍵字則因競爭較低，通常能較快帶來排名提升與流量成效。
Q：肥壯字和長尾關鍵字需要做連結建設嗎？
A： 對於肥壯字的優化，連結建設的效果可能需要較長的時間才能顯現，因為這些關鍵字的競爭對手多且強。而對於長尾關鍵字，競爭相對較少，因此幾個高品質的外部連結可能就能帶來顯著的排名提升。無論肥壯字還是長尾關鍵字，搜尋引擎更傾向於給擁有多樣性連結（來自不同領域或平台）的網站較高的評分。對於肥壯字，這種多樣性尤為重要，因為這有助於建立更廣泛的信任基礎。
無論是肥壯字還是長尾關鍵字，都是SEO的重要一環。兩者的差異在於肥壯字需要更大規模SEO布局，更多的資源投入，作業非常耗時，需要很長的時間才能看到成效；而長尾關鍵字則強調精準與相關性，但比較短的時間可以獲得很好的自然排名位置。在完整的SEO策略中，兩者應該整體規劃配合使用，透過主題性規劃『肥壯字+長尾關鍵字』提升主題整體的排名表現。
台灣市場案例：肥壯字＋長尾字的成功應用
在台灣，許多企業和網站透過結合肥壯字與長尾字的關鍵字策略，成功提升了網站的流量與轉換率。以下是幾個具體產業的實際應用與專業分析：
- 旅遊業：
台灣的旅遊部落客與平台通常會利用肥壯字：「台灣旅遊」或「花蓮景點」來吸引廣泛的搜尋流量，同時搭配長尾字進行更精準的觸及，例如「墾丁三天兩夜行程規劃」或「花蓮親子旅遊景點推薦」。這種策略不僅擴大了觸及面，還能吸引有特定需求的旅客，提升內容的相關性與使用者的留存率。 - 餐飲業：
許多餐飲品牌會利用「台北美食」或「夜市小吃」等肥壯字來打造品牌曝光，同時透過長尾字進行差異化競爭，例如「台北東區義大利麵推薦」或「台中逢甲夜市必吃小吃」。這些長尾字不僅能有效吸引目標受眾，還能提高餐廳被搜尋到的機會，進一步促進訂位與訪客的增加。 - 電商：
電商平台會先以肥壯字：「筆電」或「藍牙耳機」作為核心關鍵字，吸引搜尋流量，隨後搭配更具描述性的長尾字，例如「輕薄文書筆電推薦」或「防水藍牙耳機游泳」。透過這種策略，電商網站能夠涵蓋不同階段的消費者需求，從初期的探索到購買決策過程，最終提高轉換率和銷售額。 - 教育與線上課程：
教育平台與線上課程提供者常以肥壯字：「線上學習」或「考試準備」吸引廣泛的搜尋者，然後針對具體需求使用長尾字，例如「高中線上課程」或「雅思考試內容」。這些長尾字吸引具有明確學習需求的受眾，提升課程報名的機會。 - 健康與健身產業：
健身房或健康產品品牌可以使用肥壯字：「健身」或「快速減肥」吸引基本流量，並搭配更具體的長尾字，例如「24小時健身房」、「健身保健食品」、「有效減肥方法」。這樣的策略幫助品牌吸引有特定需求的族群，進一步促進會員註冊或產品購買。
與SEO公司合作：共同打造成功的關鍵字策略
如果您不熟悉SEO或關鍵字規劃，建議您可以尋求專業的SEO公司協助。在與SEO公司合作時，請務必與他們共同討論關鍵字策略，並確保他們了解長尾關鍵字的重要性。
- 共同規劃關鍵字主題：與SEO公司共同討論網站的核心業務和目標受眾，並根據這些資訊規劃相關的關鍵字主題。
- 要求提供詳細的關鍵字研究報告：請SEO公司提供詳細的關鍵字研究報告，包括關鍵字的搜尋量、競爭程度、相關性等資訊。
- 定期追蹤成效：定期與SEO公司檢視成效，並根據數據進行調整。
選對長尾關鍵字，讓你在SEO戰場上脫穎而出
長尾關鍵字是SEO策略中不可或缺的一環。透過仔細的規劃和執行，您可以有效地觸及到更精準的受眾，提高網站的轉換率，並在競爭激烈的網路世界中脫穎而出。
透過本文的詳細說明，相信您已經了解只做「大字」(或稱「肥壯字」)的SEO策略，對追求高轉換率的客戶，其轉換成效是不足的；的確有可能帶來流量，但卻不是精準的受眾流量。一個成功的SEO策略需要「肥壯字」和「長尾字」並重，並透過優質的內容來吸引更多精準的流量。
現在開始，跟我們一起檢視您的網站，並開始規劃更完善的關鍵字策略吧！如果您有任何關於SEO或關鍵字規劃的問題，歡迎隨時與我們聯繫。
