為什麼SEO關鍵字對網站優化這麼重要？
當消費者對產品或服務有需求時，會透過搜尋關鍵字來解決問題。因此，在規劃 SEO 前，了解消費者需求和搜尋習慣非常重要。選擇能帶來利潤的關鍵字是自我評估的一部分，這有助於規劃合理的關鍵字策略，並引導使用者進入對應頁面獲取資訊。
進行 SEO 優化時，正確的關鍵字選擇非常重要。關鍵字應與網站主題密切相關，應讓使用者透過搜尋找到所需資訊或產品。接下來，本文將帶你了解如何挑選適合的關鍵字，以及應該做好哪些準備，來進行正確且合理的關鍵字佈局。
自我評估與準備
挑選 SEO 關鍵字遇到瓶頸，通常是因為對於 SEO 不夠了解，且沒有進行事前分析，若不是專業的行銷專員，可能會因此評估錯誤的關鍵字優化方向。
加乘行銷建議，當您給網路行銷公司操作 SEO 時，應該要先自行評估，因為 SEO 關鍵字規劃，與商品產業分析及消費者行為分析密切相關，而最了解商品與客群的，通常都是銷售端的人員而非行銷專員，行銷專員主要協助的是正確引導、發想以及善用工具，並從中篩選出正確及適當數量的關鍵字及策略。
以核心產品或服務為主
SEO 關鍵字的挑選非常難，不僅涉及的知識很廣，需要具備了解產業的知識，更要具備專業的網路行銷知識。平時更要長期觀察搜尋結果排名，不能胡亂規劃。通常會以客戶的核心產品或服務為主，透過工具以及事前分析，我們可以有效的篩選出有效的關鍵字，並制定良好的 SEO 優化策略。
常用的 SEO 工具
在初步分析時，我們通常會以 Google 搜尋頁面直接搜尋相關字詞，找到相關資料，或者使用 Ads 廣告工具了解競爭字詞與建議字詞，也能從新聞頁面或 Google Trend 中查找相關的熱門字詞，如果已經有在執行 Google Search Console 的分析，也能找出目前網站需優化的關鍵字，並從中挑選已被使用者搜尋的關鍵字來強化。
選擇有效的關鍵字！挑選技巧分享！
在挑選關鍵字的時候，有許多挑選技巧，這些技巧雖然列出來容易，但實際上需要一定程度的經驗判斷，不管是數據分析或是使用者體驗考量，每一步的策略安排都會影響到網站。也因為如此，許多商家與公司才會成立網路行銷部門，又或者將行銷相關的活動交由專業的網路行銷公司負責。
挑選關鍵字有以下 8 個重點
1. 分析目標受眾
2. 核心產品、服務、主題
3. 競爭對手分析
4. 找出產品或服務差異化
5. 思考消費者搜尋目的（行動呼籲、區域、評價）
6. 關鍵字需有搜尋量
7. 避免使用無關的關鍵字
8. 使用關鍵字規劃工具（Ads、Google Trend、Google Search Console）
分析目標受眾
在事前評估中，最重要的就是客群分析，務必要針對 TA 目標受眾決定關鍵字策略方向。舉例來說：若您的客群以年輕男女為主，搜尋方式會更傾向網路用語，如：「超派手機殼」、「躺平族專用」，雖然這樣的關鍵字很適合推廣給年輕族群，但其他族群可能不會搜尋該字詞。
核心產品、服務、主題
盡量不要使用偏離網站主題的關鍵字詞，網路行銷公司未必了解您的主要商品或服務，進行 SEO優化時，請主動告知行銷專員網站主題及核心產品服務，以便安排正確的關鍵字規劃，舉例來說：網路行銷公司應該規劃「網路行銷」做為網站的核心主題，並以此延伸關鍵字規劃，如：SEO優化、網路行銷公司、網路行銷報價、SEO價格…等等。
競爭對手分析
進行競爭對手分析是有必要的，如果你有投放關鍵字廣告 (Google Ads)，相信你已經了解，哪些字詞競爭度較高？哪些關鍵字更容易觸及到目標受眾？這些數據做為關鍵字策略參考非常有價值。
找出產品或服務差異化
要贏過競爭對手，首先要有差異！
你必須先分析並了解自家產品及服務的差異性，在網站上透過突顯差異化（優點），能獲得使用者的關注，而在關鍵字安排上也是如此。舉例來說：如果產品是以輕便作為主打特色，在關鍵字規劃時的策略就可以安排輕便隨身，並加上產品字詞，如：「輕便隨身XX」。
思考消費者搜尋目的（行動呼籲、區域、評價）
透過分析目標受眾的想法，並試想這些關鍵字應該帶來甚麼樣的資訊？
消費者的搜尋習慣是什麼？
搜尋字詞的預期頁面類型？
搜尋目的是資訊比較、心得分享還是產品介紹？
由消費者角度切入思考，更利於正確地進行關鍵字規劃與內容策劃，在選擇關鍵字時，依據使用者體驗，設想消費者可能搜尋的行動號召、區域字、心得評價。舉例來說，消費者可能搜尋：「XX推薦」、「台中XX」、「XX使用心得」。
長尾關鍵字安排
當消費者搜尋長尾關鍵字時，代表目標更明確。只要妥善規劃，就算搜尋量偏低，也能獲得良好成效。但請避免安排過長關鍵字，過長的字詞不建議列入 SEO 關鍵字優化清單，雖然使用者會以這樣的字詞搜尋，但不必刻意安排。
舉例來說，應避免安排：「我想了解台中 SEO 公司的相關報價」；建議分散並安排「台中 SEO報價」、「SEO 公司報價」、「了解 SEO 報價」，這樣的安排更為合理，而非整段句子。
避免使用無關的關鍵字
SEO 關鍵字的安排，與網站關聯性越高越好。
SEO 關鍵字目標與網站主題不一致，可能會導致網站的規劃雜亂。規劃 SEO 時，請先對自身進行優缺點分析，以及差異化分析，訂定出目標受眾範圍，並在網站中包含類似的文字內容，這樣在選擇關鍵字安排時，才不會偏離主題，導致策略錯誤。
使用關鍵字規劃工具（Ads、Google Trend、Google Search Console）
能夠當作數據參考的工具有很多，化身為消費者直接去 Google 瀏覽器中搜尋，是最為直覺的一種方式。而 Google 也有提供其他免費工具可以用來分析及查詢，如Google Ads、Google Trend、Google Search Console，只要妥善運用這些工具，相信一定可以幫助你進行正確的關鍵字規劃。
