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搜尋結果第一名真的很難嗎？
要讓Google搜尋第一名，SEO 優化要做的事情很多呢！雖然 Google 關鍵字排名隨時更動，但曝光高、點擊高的頂端排名位置，越晚開始難度就越大。早在頂端的網頁，可能會越來越受使用者喜愛。
盡早規劃絕對沒錯！當有更多競爭對手時，網頁要搶占第一名就更困難，要讓網頁能夠出現在關鍵字搜尋結果的第一名，網站管理員需要做好每項優化！
為了要讓關鍵字搜尋結果有好的成效，必須做很多優化，而每一項的 SEO 搜尋引擎最佳化都很重要，要付出的心力跟成本當然也更高。因此網站管理者要不斷改善使用者體驗，並持續優化以及豐富內容，才能提高攻佔第一名的機會！
網站有辦法一直保持第一名嗎？
網站管理者在與對手競爭的過程中，常常會遇到許多困難，甚至也會出現長居第一，但某一天突然就掉落排名的情況，此狀況並沒有數據報告能說明排名掉落的原因，但可以先自我檢視網站是否有重大錯誤，或是 Google 是否有重大修正公告，或是網路流量趨勢的轉變，這些都是可以關注的地方。
雖然可能掉落排名，但務必維持優化！
在 Google 的公告中有提到網站要專注於使用者優先的內容，若網站因為資訊落後或不正確，或者有過舊且失效的圖片、影片、連結，這些都會降低網站排名與評分，因此持續更新、增加內容豐富度、時刻優化網站是很重要的一項工作。
在網路行銷專家的社群討論中，也指出有維持優化的網站，較容易超越沒有維持優化的網站。
要比對手再更好！
我們都知道在搜尋結果頁面上的曝光版位有限，所以為了要出現在第一頁或是排名第一名。免不了要與對手網站進行較量，內容評分最佳、使用者最喜愛、使用者體驗最好的網站，就會獲勝！隨之排名更好！曝光度更好！
要怎麼贏過對手是 SEO 的核心目標！
而贏過對手最有效的方法，就是透過觀察、分析、優化，讓網站評分更好，更能接近期望的目標排名，接下來讓我們一起了解 Google 關鍵字排名提升的方法吧！
為了提升排名應該怎麼做？
或者應該反過來問！你願意花費多少來提升排名？
加乘過去接案的經驗中經常會遇到這類問題，很多老闆們想排名更高、曝光更多、流量更多、收益更高，也清楚網路行銷的重要性，更知道要對網站優化，但要如何執行？執行多少？花費多少？常常心中沒有定數，實際上應該反過來問，達到這樣的結果你願意付出多少？
是的！跟預算有關係！
多數業者網路行銷投入的預算都不同。而投入預算的高低，會直接影響網路行銷公司規劃 SEO 的策略，舉例來說：預算較低的業者，會建議 SEO 的佈局偏向長尾關鍵字，雖然曝光較低，但卻有精準客戶，往後再著手操作曝光度高、競爭度高及轉換率佳的大字。聽起來很難，但不用緊張，加乘有專業的行銷專員可以諮詢討論，進行恰當的關鍵字規劃與佈局，協助您找到最適合的 SEO 優化服務。
如何優化網站 SEO？
好內容、好架構、好快速。我也想成為優質網站！
提升文章內容品質、提升網站信譽、優化使用者體驗、加快網站速度，這些都是優化網站的方式，除此之外，還有很多技巧。舉例來說，您可以檢視網站是否有依照搜尋引擎友善規劃，是否有進行圖片壓縮等等，接下來我們先檢視看看有沒有做到以下這些 SEO 吧！
SEO 優化的三大部分
要成功讓網站的排名評比分數更高，出現在更好的排名，就必須先知道主要的優化方式，我將其分為三個部分。
- 文章內容優化
- 網頁內部優化
- 網頁外部優化
備註：文章內容優化可以算是網頁內部優化的一部分
文章內容優化
文章內容優化對 SEO 排名有極大影響。當使用者有意圖或需求進行關鍵字搜尋時，會期待看到正確且有幫助的標題與內容。
文章內容務必要跟關鍵字符合，內容的關聯性要足夠，要有深度，不可抄襲或無意義，要能真正解決使用者需求的內容，才會被使用者喜歡。在安排 SEO 策略時，標題及內容除了要讓使用者願意停下來觀看，也別忘了要有關聯跟主題。
文章內容優化重點
SEO 文章內容優化重點：關鍵字優化、易於閱讀、主題架構。
關鍵字優化：關鍵字務必要在標題、內容、標籤進行合理的分布，不可過多影響閱讀，也不可過少導致主題偏離。
易於閱讀：不同網站風格不盡相同，但文字上要避免使用艱澀或是繞圈子的撰寫風格，容易閱讀的文章會更受到讀者喜愛，視情況加上目錄功能也可以讓文章畫面簡單，更利於使用者體驗。另外也要避免錯別字，除了會影響閱讀，更會影響搜尋引擎的爬蟲演算。
主題架構：在撰寫文章內容時，有時會提及不同主題的項目，或是毫無意義的內容，此時要檢視頁面分類或者標題，是否有安排錯誤？舉例來說：販售腳踏車的網站，頁面標題及分類是腳踏車，但在內容中沒有任何與腳踏車有關的商品與介紹，而是只有提及到電動車，此時應該要將頁面標題及分類修正為電動腳踏車，顯得更為合理。
常見的錯誤有：嚴重錯字造成閱讀不易、過多重複關鍵字的惡意操作、錯誤的標題標籤、錯誤的標點符號、凌亂的排版、不相關主題或無意義字詞、錯誤的內容資訊、抄襲他人的內容、誤導他人的內容。
網頁內部優化
網頁的內部優化是 SEO 優化的重點，良好的網頁內部優化，才會有好的 SEO 評分，要優化的細節很多、很複雜，以下簡單跟大家說一些常見的優化。
常見的內部優化：圖片壓縮（減小圖片檔案大小）、正確的內部連結策略、避免重複頁面、設定 Meta 描述與標題、網頁開啟速度優化、修復損壞的檔案或圖片、避免失效的超連結及互動元件（按鈕、展示）、檢查網頁排版有沒有跑版、響應式瀏覽是否正確…等等。
網頁外部優化
網頁外部優化是很重要的指標，當你的網頁被引用，或是被權威網站分享，不僅可以提高你的網站評比分數，更可以讓使用者對網站的信任度更高，這點在 Google 網頁評比報告也有說明。被其他網站分享，代表您的網站有更多曝光管道，也代表你的資訊被該網站信任。
網頁外部優化是不可缺少的工作，透過他人的網站分享，可以與其他網站建立連結，讓更多使用者知道網站，提升曝光及點閱，當然，如同定期發布文章一樣，如果定期有外部優化，相信一定能事半功倍。
如何透過數據分析改善網站 SEO？
了解需要 SEO 優化的項目跟目標之後，最大的問題就是，如何找到錯誤及問題去修正，多數網路行銷公司會協助處理明顯錯誤，如圖片檔案損壞、標題與內容毫無關係、重複的內容頁面、不合理的架構、惡意操作或欺騙等等…。而細節的修正就需要透過長期的觀察來修改，例如：標題策略、流程架構、購物流程、使用者體驗優化、找到須強化的網頁、刪除無意義或無用頁面等等…。而要修正這些 SEO 的優化，需要有詳細的規劃跟策略，甚至要使用數據工具，來輔助驗證修改後的成效與成果，這樣才能有效幫助網站的管理能有成功與成長。
如果網站的 SEO 成效要提高，我們可以利用幾個免費工具，來做報表分析與策略規劃，其中最常用的就是 Google Analytics 4、Search Console、Google Ads、Google tag manager，這些都是 Google 旗下的工具，透過安裝代碼可以直接了解使用者互動事件，包括：滾動頁面、初次訪問、購買流程、離開頁面、停留頁面、產生購買等等…。這些資訊有助於瞭解使用者訪問網站的意圖跟需求，我們可以透過這些數據資料，用來改善網站的使用者體驗，當使用者體驗更好，搜尋引擎結果排名也會更高，所以在網站架設的前期，就先佈局安裝代碼追蹤，保留初期的數據與未來規畫網路行銷活動時，有個比對跟參考依據，這些都能有效幫助未來的網站優化決策，接下來讓我們來看看數據分析工具，是如何協助網站改善良好的使用者體驗。
從安裝代碼追蹤開始
首先要對網站裝設代碼追蹤，透過網站追蹤代碼，我們可以清楚了解每位用戶跟網站的互動行為，並且從中修正問題。儘管你目前不需要追蹤，也不需要研究 SEO 優化，但仍然建議你提前安裝代碼追蹤，對日後的數據研究提供更完整的資訊。
改善方法 1：檢視關鍵字排名的網頁
透過 Search Console 的資訊可以迅速找到排名較差的關鍵字，透過曝光跟點擊排序網頁文章優化的順序，將較有潛力的關鍵字保存，放入優化清單依序修正。舉例來說：公司希望把關鍵字排名後段的網頁往前，目標是關鍵字出現在前10名，那麼要關注的重點就是排名平均為 11~20 名，曝光多、點擊少的關鍵字，透過篩選找出該文章，並進行適當的優化。
改善方法 2：持續發布文章與內容
網站持續發布文章與內容是一項重要工作。好的網站都會維持網站更新，增加內容豐富度。當網站內容豐富，且維持新鮮度，對於使用者來說，會更有信任度，網站的信譽分數也會提高，透過持續新增文章，網站內容越豐富，關鍵字搜尋的廣度與力度都會跟著被加強，這也是許多網站都會持續豐富網站內容的原因。
改善方法 3：數據研究報告分析
Google Analytics 4（GA4）是網路行銷的重要工具，我們可以從 GA4 看到許多數據報告，包含點擊、曝光、事件等等…。透過報表的深入分析以及交叉比對，可以看到很多資訊，了解使用者行為並進行 SEO 優化，或者透過 A / B 測試，來找出最適合的策略。
舉例來說：
- 篩選跳出率最高的頁面，查看該頁面是否缺少內部連結，找出使用者跳出該頁面的原因？
- 篩選點閱率最高的網頁，設計使用者購買流程，將使用者導流到其他網頁內容，以及產品服務購買頁面，讓使用者可以在最終過程，可以主動接觸到消費管道。
- 篩選流量最佳的頁面，檢視自己最佳流量頁面的成功案例，查看是否有共通點？將最佳策略留下，修正錯誤的規劃。
- 篩選日期進行比較，針對不同版本的網頁改版，進行數據比對，保留成效較佳的版本，提高使用者體驗。
很多人會疑問，數據研究報告可以幹嘛？可以做很多事情！學會應用漏斗分析，區域分析，比對分析…等等，這些都是常用且重要的方式。在 SEO 優化的過程中，更需要這些數據來驗證，如果沒有這些數據，永遠不會知道每一次優化的方向正不正確。
查詢高品質頁面的詳細數據
在 Google Analytics 4（GA4）查詢各項數據（以下圖為例）
透過篩選查詢高品質頁面的詳細數據。透過數據觀察可以發現到，有其中一筆網址頁面是部落格文章，這篇文章有較高的參與時間，代表文章內容受到信賴且喜愛，但數據上顯示跳出率很高。這代表我們需要在文章中添加其他延伸閱讀，或是將使用者導向產品服務頁面（商品頁面），讓使用者可以在網站中看得更久，逛得越久，最後達成最終期望的重要事件（轉換）。
查詢高流量頁面的重要事件（轉換）
觀察 Search Console 數據（第一步）
得知特定頁面點閱率、點擊、曝光等等數據指標都很高，但實際上沒辦法得知是否有帶來轉換，也無法了解使用者是否喜歡這個頁面，我們可以記錄該頁面網址，接著前往 GA4 進行再一次的篩選，如下面步驟所示。
觀察 Google Analytics 數據（第二步）
得知網站頁面網址後，可以在 GA4 觀察更深入的資訊，如：事件計數、跳出率、平均參與時間、重要事件（下單購買、通話、加 Line 好友等等…），這些數據對於優化 SEO 以及使用者體驗有極大的幫助，也能快速找到需要進行優化的網頁頁面。
結語
網站優化記得一定要符合搜尋引擎友好度（SEF），包括網站內部結構的調整以及使用者體驗的改善。從上述文章中，可以瞭解到網站內部的優化相對直覺簡單，只要發現問題直接即時修正就可以，而使用者體驗就較為複雜，需要透過持續的測試和觀察報表數據，反覆確認最佳方案。
研究使用者體驗的過程，通常需要投入大量的時間和資源。所以，成功的 SEO 不僅需要時刻進行調整，更需要深度暸解使用者的需求與行為，才能在激烈的搜尋引擎排名競爭中贏得版位。
