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在我們要創立屬於自家的品牌網站，通常會先規劃好品牌名、市場定位、受眾對象、價格級距等品牌相關形象建立元素，都預設好之後就會來規劃製作網站，設計網站之前需要先決定好「網址（URL）」，網址對於整個品牌行銷扮演極為重要的關鍵角色。
網址是什麼？
網址（URL）是定位您網站的關鍵途徑。當人們在瀏覽器裡鍵入網址時，便是用以尋找您網站的地址，同時也是Google等搜尋引擎用以為您網頁建立索引並確認其相關性的基礎。所以URL不僅對於在網路上被找到十分重要以外，還能提供訪問者欲瀏覽頁面的相關信息。我們可以理解網址（URL）是為了替代電腦使用的數位IP位址以方便人類閱讀而設計的文字串。它們還被定義了某個特定網站上的文件架構。
網址結構
一個URL包含了協定、域名以及路徑（指向網頁所在的特定子資料夾結構），基本格式如下：
通訊協定://域名.頂級域名/路徑
若要深入了解網址的組成，我們需要先認識網址（URL）的各個組成部分。
- 通訊協定：
網址的起始部分是協定，指示瀏覽器使用何種協定訪問頁面，常見的有HTTP或HTTPS，該協定是告訴瀏覽器應如何獲取相關資源的資訊，https會在網站受到 SSL 憑證保護時在網址中出現。所以目前網際網路的標準是http://或https://（『s』表示安全），但也可能涵蓋如mailto:（開啟預設郵件客戶端）或ftp:（處理檔案傳輸）等。 - 子網域：
子網域是劃分網站不同部分的一種方式，WWW亦視作一種子域。子網域或稱子域是位於主根域之前的一部分域。您可以建立多個子域，但基本上它們視為獨立網站，因此除非有明確需求，否則不建議建立過多子域。子域的設置旨在組織網站內容，您可以使用任何字符作為子域，而非僅限於www，「www」是（orld Wide Web），意思是「全球資訊網路服務系統」。 - 二級域名：
指您的網域名稱，不含頂級域名部分。例如在「one.com」中，「one」即為二級域名。二級域名也常被稱為域名（或主機名），表示是資源所在位置的易讀名稱，大多數情況下指的是網站。 - 頂級域名（TLD）：
頂級域名或域名擴展，是域名的最後部分，如.com、.net或.eu。可以理解頂級域名（TLD）類似於網站的分類標籤。目前.com是最常見用於國際網域或任何商業性質的公司組織，但還有.edu用於教育機構、.gov用於政府機構、.org用於非營利組織、.net用於網路技術公司或機構、.int用於國際組織。以上頂級域名 .com、.net、.org在台灣皆無申請條件限制，可自由於各大網域公司（例如：捕夢網、pchome、godady）做註冊申請。在台灣常見的補習班因不是政府教育機構，是不能申請.edu的頂級網域。
這邊額外說明一下，在台灣註冊的公司或商業組織最常使用網域名稱是「.com.tw」
申請資格：要求申請者必須是依台灣法律或申請者本國法律正式設立並登記的公司、商號、有限合夥、其他營利性組織或從事專業業務的專業人士，並且已完成稅務登記。此外，外國的公司、有限合夥或其他組織若依據其國家的法律設立並登記，也符合申請資格。
從這裡我們可以明白，無論是國際化的「.com」域名、代表台灣的「.tw」域名，還是結合兩者的「.com.tw」域名，對於網站的功能性而言，選擇哪一種並不會造成太大差異。然而，從域名的競爭角度來看，國際級的「.com」域名無疑需面臨著更激烈的競爭。因此我們在建議如果客戶的品牌受眾對象是以台灣市場為主，或想強調台灣身分的企業或專業人士，我們會推薦註冊「.com.tw」，不僅可以展示其品牌的在地化特徵，也可能在相對較小的競爭範圍內更容易脫穎而出唷！
- 路徑：
由網站的URL結構決定，路徑指向頁面、文章或檔案的具體位置。例如此頁面的路徑為/en/domain/what-is-a-url。 - 頁面擴展名：
有些URL會有頁面副檔名，如.html，用於標示文件和圖像。 - 參數與錨點：
URL可能包含參數或錨點，用於添加額外信息，如進行網站搜尋或追蹤。參數通常由問號『?』開始標示，而錨點則以『#』開頭。為的是允許訪客直接跳轉到網站特定部分的錨點。
這邊也要提醒大家網址結構並非是一成不變的，網站的結構應該基於品牌網站的需求來設計，例如我們可以發現針對多語言或地區的國際網站就會有不同的網址結構設計。像我們常看到部落格網站的網址結構可能與電商或會員網站有所不同。政府網站的網址結構也可能與社交網站不同。不論選擇何種結構，遵守正確的網址結構維護最佳實踐仍然至關重要。
網址就相當於您網站在茫茫網海中的唯一身分證明，也是網際網路上每一個頁面的唯一地址。一個好的網址結構應清晰地表達出網頁的內容，並且對用戶和搜索引擎都要友好。
為什麼網址對我們的品牌形象很重要？
網址其實就是您在網上資源的名稱標籤。無論是哪一方存取這個資源，都會透過、引用、閱讀或其他方式利用網址的結構，這是網頁不可或缺的一部分。許多內容管理系統，比如WordPress，會提供預設的網址結構。只要稍微用心規劃就可以進一步提升您的內容在網上的表現。
網址被廣泛應用的場合
- 網址常用於連結至網頁
- 網址經常出現在行銷素材上，如名片、宣傳單、廣告板和電子郵件等
- 網址是影響您網頁在網絡搜尋排名的一個因素
- 網址常被銷售及/或支持團隊口頭提及
- 可被信任的官方平台，精準提供品牌資訊給客戶與廠商
使用者體驗（UX）
透過邏輯且具有頁面階層結構的網址結構來提升使用者體驗。直觀組織的內容讓您的網站對人類瀏覽更為友善，除了透過邏輯組織來設計網址外，應使用簡潔、易於讀取且包含描述頁面內容的關鍵字的網址會更符合SEO友好性。一個易於理解且記憶的網址可以幫助用戶確定他們想要訪問的頁面，並且更容易在社交媒體或電子郵件中分享。根據HubSpot的研究，網址是決定點擊率的關鍵因素之一。簡潔且描述性強的網址能夠提高點擊通過率（CTR），這不僅能直接增加網站流量，也是Google排名算法中的一個重要參考指標。所以您應努力使網站導航盡可能簡易，以便人們能夠自信明確地瀏覽網站內容，而不會感到困惑。
例如，如果您正在加乘的網站找關於GTM的教學，像https://plusx.com.tw/blog/network-marketing/gtm-settings/的網址將可以協助你快速決定是否要點擊該連結，但如果示像https://www.example.com/index.php?id_wca=470&clcp27sap這樣的URL就沒有清晰解釋目標頁面內容，且對SEO十分不友好。
結論
我們可以從Google的SEO指南知道，簡潔、含有關鍵字的網址對於網站的搜索排名確實是有正面影響。此外，HTTPS協議的使用被證實為一個排名因素，它不僅能夠提升網站的安全性，還能增強用戶的信任度。下一集會教大家如何設計對SEO優化更好的網址。
