「搜尋」是大家每天都在做的事情
- 您今天Google了嗎？
- 還記得您最近Google搜尋資料是什麼時候嗎？
- 是不是3天內都有用到Google搜尋引擎找資料呢？
- 您搜尋資料時，會看到第幾頁呢？
為什麼別人的網站搜尋排名比自己好？
在互聯網時代，人人都一定會懂得上網搜尋資料，而人們往往只會瀏覽搜尋結果頁前幾頁的網頁資訊，因此搜尋結果頁的排名前2頁競爭相當激烈。如果想要有好的搜尋排名就必須懂得SEO，SEO中文又稱為搜尋引擎最佳化（search engine optimization，縮寫為SEO），網路行銷公司的SEO專家就是專門研究搜尋引擎運作規則，提供SEO服務給客戶，幫客戶提升網站的自然排名。SEO專家透過了解研究搜尋引擎的運作規則來幫客戶調整網站結構、網頁內容、網址結構、相關連結佈局，以提高網址的權重分數，達到關鍵字搜尋時的自然排名提升技術。
想了解SEO是什麼，就要先知道搜尋引擎如何運作
網站要做好SEO搜尋引擎優化，就要先了解搜尋引擎運作的邏輯是什麼？才能依照搜尋引擎演算規則修正網站的SEO分數。
1.抓取資料（Crawl）
搜尋引擎會派出爬蟲程式，抓取網路上的網路資料，把這些網頁資料抓回去搜尋引擎的資料處理中心。而爬蟲程式抓取資料有自己的演算邏輯，有些人的網站經常被爬蟲程式探訪，有些人的網站卻久久才被爬蟲程式再次拜訪，就是因為爬蟲程式有自己「喜好」，所以我們要順著搜尋引擎演算法規則來優化自己的網站。而爬蟲程式到訪網站後，就一定會將整個網站資料抓取回去資料處理中心嗎？這倒也未必，因為網路世界資料太過廣泛且雜亂，什麼資料是有價值、有新鮮度的，且不會浪費網路資源的網站才是爬蟲程式喜歡的，因此爬蟲程式到訪網站時，可能只會抓取某些資料，而SEO專家就是要先設想怎樣讓網站資料盡量被搜尋引擎的爬蟲程式抓取資料。提交網站給Google Search Console就是要告知Google搜尋引擎：趕快來爬我網站的資料吧！！！至於會被爬到多少資料回去，就看SEO操盤手的功力了！
2.索引資料（Index）
當爬蟲把網頁資料抓回去資料處理中心後，就要開始進行索引（Index）的動作，簡單說就是進行資料分類並給該筆資料一個資料中心的位置，類似圖書館將書分類並劃分目錄放在適當的書架上。遇到相同屬性的資料，搜尋引擎才知道要怎樣快速比較資料，哪些資料比較有網路價值？就凸顯出來了。而爬蟲資料抓取資料回到資料處理中心，並不是每一筆資料都會進行索引，如果是一些沒有價值的資料或重複內容，可能就會被放棄，不被索引。因此，良好的原創內容才有比較高的價值被搜尋引擎青睞，相對抄襲文章比較有價值被搜尋引擎索引。
3.分析資料（Analyze）
搜尋引擎會對已經索引的資料進行分析、拆解，然後量化分數，例如：網頁內容的寫法是否有依造Google搜尋引擎SEO建議？網址的結構是否為靜態網址？文章內容重點關鍵字詞有沒有加強？網站的載入速度是否過慢？
4.篩選資料（Filter）
搜尋引擎會篩選資料，分數低、體質不好的資料會遭到淘汰，撰寫文章時要注意網站內容的原創性，不該抄襲別人的文章內容，避免被演算法淘汰資料。同時Google近年來更加強調網站安全性，架設網站時也要多加注意。
5.解析資料（Parse）
搜尋引擎不只會對資料做處理分析，也會對使用者進行使用者行為分析，然後將資料媒合給正在搜尋的使用者。搜尋引擎會猜測搜尋者的搜尋動機、搜尋者最近上網行為及搜尋者所在地理位置來分析匹配資料給搜尋者，而當使用者獲得資料的瀏覽動作，將形成使用者體驗分數回饋給搜尋引擎，搜尋引擎便會知道該筆資料是否合適出現在良好的排名位置，進而影響下次評分。
6.排名資料（Rank）
每一次搜尋行為發生，搜尋引擎就會依演算法，計算一堆網站的自然排名分數，進而產生網頁資料名次排序，有依搜尋引擎優化規範調整網站的，分數就高一些，沒有認真SEO優化的網站跟一些想要取巧欺騙搜尋引擎做弊的網站，就會被搜尋引擎調降排名分數。
7.展示資料（Present）
搜尋引擎會展示它認為最恰當的資訊給使用者看，所以不是每一頁的搜尋結果頁呈現資料方式都一樣。常常會發現，第一頁有可能出現影片欄位、圖片欄位，如果搜尋公司產品的關鍵字時，有時會看到公司網站資料結構化的呈現方式，會是很大一塊版位，這也是因為網站SEO優化的好才獲得的福利。
影響SEO的因素有那些？
- W3C網頁規範驗證與修正
- 使網站收錄於開放式目錄
- 優化網頁原始碼檢視
- 建立簡單易懂的URL
- 去除URL中多餘參數
- 網址靜態化
- 做到網址一致性（301重新導向）
- 建立實用的404網頁機制
- 建立XML Sitemap並進行提交
- 建立圖片Sitemap檔案
- 建立行動網頁Sitemap並進行提交
- 用.htaccess健全伺服器設定
- 用robots.txt提升搜爬效率、準度
- 提供優質網頁內容
- Google商家資訊提交
- 根據網站主題優化內容編排
- 網站主題規劃與對應商品網頁分類
- 優化結構化資料標記
- 建立獨特、準確傳達內容的標題
- 用「描述」中繼標記定義網頁摘要
- 設置關鍵字標籤 (meta keywords)
- 用「階層連結清單」導覽(麵包屑)
- 建立簡單的目錄架構
- 簡化CSS或JavaScript, 去Flash
- 使用alt語法進行圖片註解
- 建立h1~h6標題標記內容
- 建立em、strong強調重點標記
- 建立供網站訪客的Sitemap
- 社交訊號機制建立
- 錨定文字撰寫
- 使用nofollow健全連結機制
- 使用https協定
- 圖片壓縮輕量化
我們來思考一下：
- 您有上網的習慣嗎？
- 您是否常用Google搜尋您要找的產品或服務？
- 您用搜尋引擎找資料時，您會搜尋到第幾頁？
現在有誰不是直接用搜尋引擎找資料？找產品？找服務？
如果您的客戶直接在搜尋引擎打上你的產品或服務，您的網站就可以直接出現在第一頁，這樣是不是很棒！！很好！！
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