為何需要撰寫 SEO 文案？
撰寫 SEO 文案是網站管理者需要優化的重要事項，一篇好的 SEO 文章可以為網站帶來可觀的流量，這些流量可以有效提升網站曝光度，提升搜尋引擎結果頁（SERP）中的排名，這也是所有網站都想要達成的目標。
SEO 文案沒流量？
SEO 文章怎麼寫？
文章主題、文章標題、文章內容，到底要怎麼訂？
要寫出一篇專業的 SEO 文章，似乎很難辦到？又該如何辦到？每位 SEO 寫手都有自己的獨特技巧，如果你也想了解怎麼撰寫好的文章，以及了解寫文章的思考方式，你一定要接著往下看，以下這幾個重點，真的超重要！
1. 明確的主題
2. 設定清楚的文案目標及類型
3. 正確的規劃標題
4. 良好的文章架構
明確的主題
在撰寫文案時，要有明確的主題，除了要呼應標題外，更應該契合你的網站，舉例來說，若你的網站是介紹專業的行銷文章為主，那介紹美食時，也應該由行銷的著眼點下手，將重點放在如何行銷美食及餐廳，而非美食心得。反之，如果你是美食部落格的網站，那麼你應該專注在豐富的美食圖文介紹、美食心得，以及詳細的店家評價。
網站主題一致性，有什麼好處？
主題明確的網站，更能解決讀者搜尋的意圖。
主題一致的網站，讀者會更信賴，更有留存意願，回訪意願也更高。舉例來說：當你有運動飲食控管的搜尋意圖時，你在關鍵字搜尋：”飲食控管”，你會期待看到專業營養師的網站，但如果網站主題不明確，你看到的是登山露營的網站，相比之下，讀者心中的可信度就有差別了。
直到目前為止，Google 沒有限制網站主題必須一致，只要沒有惡意操作，你仍然可以撰寫不同主題的內容，不過對於訪問者來說，進行搜尋時，通常帶有特定的目標與需求，因此選擇網站時，更傾向強烈且專業的特定主題網站。
舉例來說：
搜尋推薦的美食產品時，訪問者心裡會有個期待，期待看到圖文的美食介紹，了解餐廳美食的評價。而在搜尋如何行銷美食產品時，訪問者反而是期待有專業的行銷介紹，了解行銷餐廳美食的方式。
設定清楚的文案目標及類型
文案撰寫目標一定要先規劃，如果沒有事先規劃你的文案目標，在撰寫文案的過程中，會沒有方向性，沒有聚焦重點，變成什麼項目跟內容都要提，如此一來，不僅會影響使用者停留的意願，更會造成讀者閱讀體驗不佳。
訂出文案目標的好處
提前訂定文案撰寫意圖、目標 TA 受眾、撰寫的方向，這樣才會有更清晰的文章架構，文章的標題規劃也會更明確且有順序性，避免出現文章前後文矛盾，主題過於分散的問題。
初學者最常遇到的難題是，標題跟副標題難以排序階層關係、不清楚文章撰寫意圖、文章撰寫方向、文章要寫給誰看…等等，會發生這樣的原因，是因為你沒有詳細的文案目標，如此自然寫不出好文章。
撰寫文章的要點
確定目標受眾
確定目標受眾是非常重要的項目，撰寫前必須先了解你的 TA （目標受眾）是哪群？根據不同的 TA 受眾，會有不同的文章內容，舉例來說：撰寫網路行銷 SEO 文章，這樣的文案對象，可以寫給尋求合作的行銷公司，也可以寫給有行銷需求的一般客戶。
確定文章類型
從上述的撰寫文案撰寫前，記得要先訂定你的文章撰寫類型，常見的文章類型有：比較優劣、爆紅的相關時事、雜談閒聊、產品心得、專業教學、懶人包…等等，這些都是許多文章寫手經常撰寫的類型，根據你的目標，會設定不同的文章類型，不同的文章類型，也可能吸引不同的群眾。舉例來說：你希望引導消費者下單新品，可以透過撰寫產品心得的文案，也可以透過過去商品與新品的比較文案，來吸引消費者購買新品，2 種文案撰寫類型，都有各自喜好的受眾，如何規劃與制定就很重要，而文案流量關鍵，還是在於寫手是否能撰寫有價值的內容。
確定文案撰寫意圖目標
剛開始學習寫文章時，要注意寫文案的意圖要明確。而專業的 SEO 寫手在創作前，未必會思考撰寫意圖！因為大多數的寫手在撰寫前，已經有清楚的方向跟規劃，甚至在腦中已經想好整篇文章的架構，包括：H1、H2、H3標籤、主題、副主題、內容風格。
下方我列出幾種常見的文案撰寫意圖，幫助你發想、參考，你可以用來訂定文案的撰寫方向、撰寫意圖。
範例：常見的類型及意圖
- 短期爆紅流量的文章（吸引瞬間訪客）
- 增加網站商品購買的文章（促使消費者購買）
- 有價值含金量高的文章（吸引潛在客戶，提高形象）
- 品牌故事的文章（增強品牌忠誠度）
- 活動推廣的文章（短期銷售目的）
- 常見問題解答的文章（解答疑問，提高購買的信心）
- 產品評價、案例、心得的文章（提升潛在客戶的信任感）
- 比較優劣勢的文章（幫助消費者決策）
- 趨勢數據分析的文章（專業分析、吸引特定讀者）
- 流程指南或清單的文章，如：3步驟建立廣告（吸引讀者點擊）
- 引導讀者的文章（增加潛在客戶名單，引導互動，如：下載APP、註冊）
- 訴諸情感或雜談閒聊的文章（打動人心，引起共鳴）
- 詳細專業教學的文章（提供實用知識）
- 懶人包的文章（幫助客戶快速吸收資訊）
規劃正確的標題
SERP 標題是演算法決定
雖然可以設定網站中的 Title、H1、H2、H3…等等標籤，但是無法直接設置 Google 搜尋結果頁面（SERP）的標題及描述，因為 SERP 是由 Google 的 AI 演算法，全面自動化產生出來，根據不同的使用者搜尋體驗以及不同的演算機制，會時實更新並調整呈現結果。因此，就算不斷增強 SEO 優化，也無法精準設置期望的標題與描述，即使不能控制實際呈現的標題，但是 Title、H1、H2、H3…等等標籤的規劃，依然很重要哦！
標題會影響點擊意願
撰寫 SEO 文案時，標題的好壞會影響讀者點擊的意願，建立吸引人的標題，可以有效改善使用者體驗，這也是提高網站排名的關鍵，你可以透過分析檢視自己的標題成效，來訂定符合網站的自定義標題。下方我將列出幾項標題建議，協助你用來修正過去的標題，或者用來當作日後規劃標題時的參考。
規劃友善 SEO 標題重點
- 適當的關鍵字數量
避免不斷重複繞圈在相同關鍵字，採用正確且清楚的關鍵字作為標題，同時請注意文章內容，應該要圍繞該核心重點字。 - 符合主題的關鍵字
避免標題使用毫無相關的關鍵字與字詞，規劃符合主題的關鍵字標題，可以讓讀者快速理解文章內容，並且吸引讀者關注 - 能瞬間理解內容
良好的標題，應該要能讓讀者快速理解。舉例來說：請盡量避免以下使用方式，如：諧音字、異體字、錯字、注音文、艱澀字詞、重複繞圈、前後矛盾…等等。 - 吸睛的詞句
標題最主要的目的，就是要吸引讀者關注並點擊。在規劃標題時，聳動醒目的字詞，點閱率一定比無意義平淡的字詞還要高，這也是為何標題會常見這些字句，如：3 分鐘學會、快速上手、瘋搶、特惠…等等。 - 直覺的標題
直覺的標題相當考驗 SEO 寫手的經驗。需要同時兼顧內容契合度及關鍵字，還得要符合讀者的直覺，盡量口語化，避免使用非口語的句子。
正確做法：
時間用語放前面會更順暢（中文）
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錯誤範例：
文案撰寫教學2024！SEO文案免費詳細重點！總整理！ - 簡潔的符號
請注意避免多餘的符號，及毫無斷句的詞句。
正確做法：
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錯誤範例：
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2024文案撰寫教學SEO文案免費詳細重點總整理 - 適當的字元數量
標題長度要適當，如果標題過長，在搜尋結果頁面（SERP）中會無法顯示最後方的標題文字，導致斷句。但也請避免過短，過短的標題會導致主題過於廣泛，使讀者不能預期文章可能的內容，減少點閱率。通常建議標題長度介於 50 到 70 個字元，而中文字約為 25 個字元，這項標準可能因 Google 政策而更改，請特別注意。
良好的文章架構
文章架構是什麼？
文章架構包括了：導言、段落、章節、標題、圖文、引用、結論…等等
SEO 文案的架構尤為重要，正確的安排內容（如：標題、段落），可以增強 SEO 關鍵字的分數與關聯性，因此撰寫文章的時候，務必先思考文章的脈絡！當文章有了核心主題，再決定如何從主題慢慢去擴散，規劃的方向是要向外擴散，還是要筆直向下探討，而文章要深入探討，還是要向外擴散，就要看文章寫手怎麼安排了。
應用關鍵字規劃架構
圍繞主題，呼應標題！
SEO 文案的重要性，不只是為了優化網站排名，而是寫文章的邏輯，進行文案撰寫時，寫手會先確定核心關鍵字，並以核心關鍵字為引，作為主題，慢慢提及其他關鍵字作為副主題，如此一來整篇文章架構完整，也不會偏離核心主題，更可圍繞核心關鍵字撰寫。
圍繞核心關鍵字的文章，便是及格的 SEO 文案！
文章架構撰寫重點
從主題開始層層遞進，依序撰寫，呼應標題。
撰寫架構的重點：
- 層層遞進
展開詳細論述時，應該先從基本概念開始，逐漸引入更複雜的資訊，這樣的寫作方式才會讓讀者循序漸進的理解內容，並掌握文章的重點。 - 先主題，後延伸
文章的開頭應該要直接明確表達主要論點與主題，然後開始相關細節與範例說明，這樣的寫作方式可以快速讓讀者理解，經常適用於專業文章、長篇文章、教學文章… - 呼應標題
標題與內容息息相關，標題用於傳達讀者重點，引言則是引導讀者繼續閱讀，也因此標題下方的第一個段落，一定要與標題相關聯。舉例來說：你的標題訂< SEO 文案標題字數建議>，內容第一段就應該直接講述與字數相關的資訊。
正確如：字數的重要性、建議字元數、超出建議字數的劣勢…相關的內容。
錯誤如：內容字數建議、標題怎麼發想…偏離的內容。 - 固定的寫作風格
文章經常會依照規劃撰寫不同風格。如：切入重點、直接破題、耐人尋味、誘發思考、訴諸情感…等等寫作方式。但請注意避免凌亂及毫無順序，寫文章最切忌寫 A 講 B 用 C，同一篇文章的寫作風格不斷改變，導致文章風格過於複雜、架構凌亂，讀者很難整理內容。
H1、H2、H3標籤的應用
好的架構源於好的標題！H 標籤千萬不要亂用。
H1 標籤多用於整篇文章的標題，而 H2 標籤與 H3，則用來規劃下方內文的重要及次序，依照段落的重要性，安排標題大小。
H1 標籤最大，依序為：H1>H2>H3。在網站頁面中，H1 能概括整篇內容，H2 則用來劃分整篇文章的段落，而 H3 則用於講述更多 H2 的細節。
H1 次數最少，依序為：H1<H2<H3。在網站頁面中，H1 使用次數建議只使用 1 次為限，若安排過多 H1 標籤，可能會被 Google 判定誤用或濫用。
清單的應用
- 清單分為：項目符號清單、編號清單（數列清單）、多層次清單。
項目符號清單
通常用於沒有順序性、複數項目的彙整，使用項目符號更便於讀者閱讀，正確的使用項目符號區隔段落，可以讓文章更簡潔易懂，讀者能夠一眼看出，講述內容中的所有項目。 - 編號清單（數列清單）
通常用於有步驟、有次序、有數量意義的項目，此時用數列清單，更能表達每筆資料的順序或是數字意義，例如：想要表達給讀者知道有幾項、想要表達給讀者知道順序。 - 多層次清單
通常用於有階層關係的複數項目，例如：分類階層、書籤階層及目錄階層，這類型清單經常用於更複雜、有層級關係的項目。
表格、圖片、影片的應用
建立表格以及安插圖片，是豐富文章內容及優化使用者體驗推薦的方法。圖片可以幫助讀者更快理解文字，在教學文章中，也會經常用到圖片來示意細節步驟。而表格則是讓讀者可以快速比對分析，淺顯易懂的理解每一個段落，不僅可以協助讀者學習，更能吸引讀者目光。
表格的使用
表格使用時，要特別注意要簡潔，將個別的項目用於比較，直達重點核心，避免繞圈或是無意義文字，這樣的表格，會導致讀者失去耐心，沒有利用到表格的優勢，請注意，在安排表格時，若表格過於複雜，可以選擇文字條列比較及即可。
圖片、影片的使用
隨著網路的發展，讀者接受訊息的速度日漸加快，這也是社群平台、網站平台會越來越傾向使用短影片、圖片、動圖的原因。
許多網站管理者，會想要在網站中大量使用多媒體來美化網站，想讓使用者看到更清晰、美觀的圖片，又大量使用，而沒有進行壓縮處理的話，會造成網站過重、讀取過慢、使用者體驗不佳，導致網站 Google 搜尋排名的指標分數被扣分。
結論
撰寫 SEO 文案時，雖然短期內不會立即影響網站流量，但透過長期的佈局與定期發文，依然會對網站帶來益處。當你掌握以上 SEO 文案撰寫的基本概念，將有助於你提升網站的排名。
提升網站排名的關鍵，仍在於寫手是否有制定合適的主題、有效的關鍵字，以及友善使用者體驗。如果有依照本文的建議去進行文案撰寫，相信一定可以提升訪客的留存率和停留時間，你的網頁也會提高曝光，吸引更多的點擊，獲得讀者更高的信任度，進而提升 SEO 網站排名。
